《人生大事》，能成大事吗？

　　二轮点映开启后，《人生大事》火速刷新了近三年来剧情片、家庭片的口碑新高，猫眼、淘票票双平台评分均达到9.7。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣开分7.5，几乎超过了今年内上映的99％的国产片。

　　一部由周冬雨、黄晓明等众星云集的影片《你是我的春天》上线，虽然同样的“疫情特殊题材+农民工等抗疫前线的故事”，但看起来并不受观众欢迎，上映3天后票房还未突破2000万元，而猫眼专业版的票房预测也落在了4600万元。短时间内，单日票房冠军依旧被《人生大事》“把持”。

　　定档今年暑期的影片仅有46部影片。相比号称最冷暑期档的2021年，同期也有142部影片上映，且还有《中国医生》《怒火·重案》等超10亿票房的头部影片上线。

　　《人生大事》的票房“逆跌”，更是引发了一个小高潮，猫眼专业版对电影票房的最终预测也不断攀升，从7亿元一直涨到了现在的16亿元。

　　影评人李宇飞也表示，“客观来说，电影《人生大事》是一部优缺点很明显的作品。它之所以能成为2022年的年中爆款，一方面是一定程度上，影片确实属于佳作；另一方面，在这个档期内，并没有能和《人生大事》抗衡的国产片。”

　　不过，在电影温特看来，《人生大事》只能勉强让院线暂时“吃饱饭”而已，“现在正是暑期档，但是市场上却没有什么比较有竞争力的新片上线。每周一部新片的频率，以及没有超20-30亿元的头部新片上映，都让这个暑期档冲击百亿票房愈发艰难。”

　　市场上将越来越多的希望寄托在《人生大事》的表现上，也导致这部电影的营销力度越发大。

　　从事电影宣发工作人员郑宇表示，“片方为了维护口碑，肯定做了大量的宣发投放。其中，宣发公司一般会找最吸引观众的点主打宣传，比如亲情、丧葬文化等，随后，根据不同主题的发酵情况，宣发公司会有针对性地进行更多的物料发布。”

　　“这是很正常的现象，本来《人生大事》的投资就不高，而且片方的目标，应该对标了《送你一朵小红花》《我的姐姐》等影片的10亿元票房量级，影片质量不差、有望达到目标的情况下，肯定会做大量的宣发投放。”电影温特告诉燃财经。

　　但《人生大事》剧情又以中国人比较忌讳的“死亡”和“丧葬”为核心，在李宇飞看来，围绕《人生大事》也就产生了很多“虚虚的”的影评，大量堆砌着“真实”“感人”“烟火气”“笑中带泪”等八股词的影评出现。

　　过度的宣发，在口碑上也引发了一定的反噬。

　　一看到“丧葬题材”，很多人都抱着看到一部国产“入殓师”的想法，或者希望电影能够更多刻画殡葬行业从业人员面临生活，以及社会偏见等困境。但这种困难，在影片中都被快速带过或消解了。甚至有网友评论：“个人感觉只是披着殡葬题材外衣的家庭片罢了。”

　　而这，似乎也成了如今国产剧情片普遍面临的困境。

　　“披皮”国产片，还有多大市场？

　　最近几年，打着特殊题材，讲述温情故事的国产剧情片越来越多。

　　从监制韩延过往的电影作品来看，他一直关注并制作了不少“生老病死”的相关题材的影片，无论是《滚蛋吧！肿瘤君》，还是《送你一朵小红花》，都曾引发热议，并取得了不错的票房成绩和口碑。

　　无论是《人生大事》，还是《送你一朵小红花》，包括今年元旦档被疯狂吐槽的《穿过寒冬拥抱你》等影片，其实都是主打的特殊题材融合温情故事的类型片。

　　电影温特告诉燃财经，“这种影片，通常会请一个比较有流量、且演技过得去的演员，然后用能够煽动大众情绪的情节来吸引观众，所以成本也不会特别高。只要故事讲得不太差，一般都能卖得不错，因而大赚一笔。它们可以说跟情人节等特殊档期的爱情片一样，是当下电影行业的‘财富密码’。”

　　看到这种类型片火了，而且能够“大赚”，也导致现在市场“一窝蜂”地涌向特殊题材剧情片，特殊题材+流量里的演技派+引发情感共鸣的亲情/友情/爱情故事，也就成了不少国产剧情片的套路化模板。

　　而《人生大事》的

　　虽然影片最后也面临了两极化的争议，但最终票房成绩落到了8.6亿元，这种“以小博大”的范本，让市场见到了特殊题材+引发共鸣的情感故事类影片的票房号召力。

　　不过，这些影片虽然能以轻喜剧和充满烟火气的方式，举重若轻地来观照生死、社会话题等题材；但遗憾的是，它们终究让“生死”流于表面，最终特殊的题材只是服务于一个暖心故事，并未触及更深内核。因此，这也造就了这些影片固然可以打动部分受众，但其内涵无法细究的本质，也意味着无法冲击更高的票房成绩。

　　在网友小林看来，网上夸《人生大事》的人，总要带一句“题材难得”。但他觉得，“吹题材的电影99％都不太行”，毕竟题材只是框架和分类，是为了方便观众才诞生的，而不是为了给创

　　“最让我失望的是，《人生大事》不仅对丧葬的文化的表现几乎为0，对亲情、生死的的讲述非常浅薄；它连最基本的，中年男人的失意也没讲好。整部电影看完，我感觉朱一龙饰演的主角依然‘面目模糊’，外界给他的挫伤，以及小女孩带来的治愈都突如其来。”小林吐槽道。

　　特殊题材下的温情片，也成了不少网友眼中的“哭片”，靠情绪煽动等宣发模式，就能“骗”到不少观众走进影院。“为了达成票房目的，不少宣发方不得不为其中一些质量不佳的影片，进行‘挂羊头卖狗肉’式的宣传。”郑宇表示。

　　“如果影片质量不错，这种宣发方式并不会影响影片口碑，毕竟宣发物料只能吸引第一批观众进场，剩下的宣发更多要靠观众自身对内容的宣传和发酵。一旦影片质量不佳，那么这种宣发方式就会带来剧烈的‘口碑反噬’。”郑宇表示。

　　因此，这种模式的类型片虽然目前在市场上很火爆，但注定无法长久。“近年来，影视圈大IP+流量明星的S+项目不断‘扑街’，就说明市场不会永远吃一种模式化的风格，究其根本，只有好内容才会长盛不衰。”有影视制作人表示。

　　电影温特也认同这一观点：“从近两年在票房口碑较为成功的影片来看，无不是有粉丝基础的流量演员，搭配还不错的剧本故事构成。由此可见，即使是套‘模板’的类型电影，流量和质量也是缺一不可的。一旦观众厌烦了这种套路，市场会立刻转变电影制作风格。”

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　　《<人生大事>：笑中带泪看透生死，现实题材宜出黑马》，