抖音本地生活难成大象

　　在湖南省长沙市经营一家猪肚鸡火锅店的白羊告诉燃财经。2021年初，为增加店铺流量，白羊在抖音上线了自家的团购套餐，“但一直就是挂着，没卖出几个，所以也没怎么上心。偶尔有客人来核销抖音套餐，我还手忙脚乱的，不知道怎么操作。”

　　北京一位连锁烤鸭品牌的加盟店店长钟峰也告诉燃财经，“在找代运营之前，我们也自己琢磨过一段时间，弄了抖音号、团购套餐，但效果不好，没有流量，一个人也没有。所以最后就交给代运营了。”

　　一家代运营公司的工作人员大猫就在向燃财经介绍时表示，“现在都28号了，你可以问一下开通了橱窗的商家，有没有收取佣金。”

　　北京市朝阳区一家日式烧肉店也告诉燃财经，“在6月份北京开放堂食之后，在抖音上线了一些低价团购套餐引流。”

　　北京市朝阳区一家海鲜自助餐厅也向燃财经表达了上述选择。

　　燃财经也看到，该日式烧肉店一份来自“享库生活”的228元套餐已经不可见。

　　燃财经在一个群里调研抖音团购使用情况时，一位未曾使用过抖音团购的用户，在听说抖音团购性价比高之后也表示，“种草了，火速下载，下次就可以对比一下价格，节约开支。”

　　燃财经对比大众点评与抖音平台上的团购商家，可以看出抖音平台商家明显少于美团、大众点评。

　　“偲睿洞察”做过的一项调查也显示，在上海长宁区中山公园/江苏路商圈中，入驻美团的商家数量为147家，入驻抖音的则为50家；西安钟鼓楼附近1KM，入驻美团的商家数量为158家，入驻抖音的仅为41家。

　　在消费者端，抖音团购也有尚未触达的人群。“就我们的观察，使用美团、大众点评多为学生、城市白领。而抖音团购多是以家庭到店为主。”钟峰表示。

　　在燃财经问询的20多个人中，表示不使用抖音、没有下载过抖音的人也偏多。北京的一位消费者就告诉燃财经，“一周用抖音的时间加起来不到2小时。平时到店想看看有没有团购的时候，也是打开大众点评。”

　　由此观之，抖音团购远没有看起来的那么热闹。

　　抖音杀入本地生活的决心明确，从2021年启动生活服务以来，在团购不断加码之外，继“心动外卖”之后，疫情期间抖音以“直播+外卖”无心插柳，增加了外卖的核销率。另据抖音生活服务披露的数据，截至2022年1月，平台已有70多万个门店入驻。

　　将收费从此前0.6％的支付通道服务费，调整为2-8％不等的生活服务软件服务费。对于抖音来说，或许能带来更多的收益。但现在来看，这次宣扬的抽佣更像是一次“试水温”，来测试商家的反应和承受能力。

　　不过，长久来看，抖音的本地生活之战并没有那么容易。毕竟6亿日活并不完全等同于6亿消费者，并且低价策略并不可持续。而后续或将到来的抽佣，对于本身抖音团购套餐已为低价、利润微薄的商家来说更是“雪上加霜”。