刘德华“小满”翻车，奥迪“水满则溢”？

　　奥迪联手刘德华发布的一条以我国传统二十四节气中的“小满”为主题的广告火了。与传统的汽车广告相比，这条广告颇具文化、艺术气息，短短几句话就道出了“不自满，知不足”的人生态度，引发了网友们的广泛好评。

　　有内部信息显示，一汽奥迪小满广告的核心创意虽然来自上思广告，但文案属于“外包”。

　　受失去与公司合作超过20年的英国著名商业银行NatWest这个大客户的影响，公司董事会8人中包括创始人在内的4人均宣告辞职。

　　截止目前，新萨奇的股价较2018年高点仍近乎腰斩，且较发行价也跌去了三成。另据财报，2021年公司营收尚不足2018年。

　　上思广告的疏漏，让近两年本就显露颓势的奥迪雪上加霜。

　　背靠大众，奥迪本是“BBA”中入华最早的品牌，但如今其已在与另两大豪华车品牌的竞争中落入下风。

　　乘联会发布的豪华汽车销量数据显示，2021年中国市场所有豪华品牌汽车累计销量同比增长4.9％，如果去除统计中的特斯拉，则该数据将变为同比下滑9.08％。

　　其中，2021年宝马在华销量为84.62万辆，同比增长8.9％；奔驰为78.589万辆，同比微跌2％；奥迪则卖出70.13万辆，同比下跌3.6％。而这已经是奥迪连续第三年在BBA中垫底。

　　具体来看，奥迪有三款汽车进入豪华品牌汽车销量榜前十，但除Q5同比微增3.3％外，A6与A4均呈负增长。

　　而这还是在奥迪经销商们屡屡推出优惠政策的情况下达成的数据。2021年，奔驰的成交均价为42.86万元，宝马的成交均价为41.67万元，但奥迪的均价却只有32.5万元，甚至低于林肯。

　　以奥迪Q5L为例，该款车型2021年10月才刚刚上市，至2022年4月已经有了6万元以上的优惠，相比之下，同级别在2021年8月上市的宝马X3优惠力度不足奥迪的一半。

　　此外，奥迪虽然早在2011年就发布了A3 e-tron概念车，但奥迪e-tron、Q2L e-tron等新能源车型线年。且乘联会数据显示，奥迪e-tron的销售情况并不好，2021年仅卖出1564辆，远不及奔驰EQC和红旗E-HS9。