首个官宣代言竟是九阳豆浆！顶流刘畊宏开启商

　　艺人刘畊宏重启抖音直播健身，并依靠“穿羽绒服健身”和“本草纲目毽子操”快速出圈。4月中旬，其抖音的涨粉速度达到一天百万，随后更是日涨千万，截止5月8日，刘畊宏抖音号粉丝超过6000万。

　　其抖音矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”正式开通，上线万。高热度之下，围绕在他身上的商业化讨论也未曾停歇。近日，一张未被证实的刘畊宏团队报价图广为流传，价位从100万元~500万元不等，据内行人士分析，以刘畊宏的热度，百万级是正常的报价区间。

　　刘畊宏的妻子王婉霏在抖音和小红书分享的食物“燕麦豆浆饼干”教做视频中，用到的就是九阳豆浆粉，并且镜头有给到商品特写。

　　图源：王婉霏vivi抖音截图

　　九阳豆浆系杭州九阳豆业有限公司旗下产品，该公司成立于2008年11月，原为九阳股份有限公司的全资子公司。

　　后历经数次股权变更，目前，九阳股份是九阳豆业的第二大股东，持股比例为 25.50%，第三大股东蔡秀军为个人股东，亦是公司的法定代表人，持股比例为17.00%。

　　不过，该品牌或曾经陷入过食品安全纠纷。根据企查查显示，2019年，九阳豆业曾被一位钟姓人士起诉，相关案由为生命权、健康权、身体权纠纷，该案于2020年2月开庭，并于同年4月以调解方式结案。

　　截止5月8日下午14时10分，刘畊宏官宣代言人的微博发送后的4个小时内，此条微博转发量为111次、评论702条、点赞6039次。而其5月7日晚21点55分与艺人王俊凯互动的微博，转发量达到98.7万次、评论2.1万条，点赞35.7万次。对比而言，代言微博在流量方面的表现并不亮眼，这或许与刘畊宏的主要活跃平台为抖音有关。

　　然而，其在抖音的高流量似乎也没有达到外界预想中的转化变现，九阳豆业的官方抖音号“九阳豆浆旗舰店”中，官宣刘畊宏为代言人的视频仅获得455个点赞。另外，据时代财经观察，九阳豆业抖音号每年下午16时都会进行直播，而5月8日的直播开播20分钟后，观看人数仍在40人上下波动。

　　商业赞助收费或超百万，Fila频现直播间

　　官宣首个代言之前，网上一张关于刘畊宏团队的报价图便广泛流传。其中提到，目前刘畊宏已经全面开启商业化，以资源包形式打包合作。冠名费用分为500万元和300万元两个档位，软植入则包括200万元和100万元两档，此外还有一些细节性的描述。

　　事实上，这个报价也并非空穴来风，一位MCN公司的从业人员告诉时代财经，据他的经验，刘畊宏现在的身价暴涨，商业赞助和代言费用或均超过百万。

　　尽管没有太多公开的商业动作，但时代财经发现，最近一周，刘畊宏和王婉霏直播时的全套运动装备均为Fila品牌，包括帽子、上衣、运动裤、运动鞋等。虽然，其抖音橱窗未上架任何商品，但点击刘畊宏的关联商品一栏，排在首位的便是Fila的产品，该品牌抖音旗舰店亦使用“刘畊宏同款”字眼，并配上刘畊宏直播间图片用作宣传。

　　同时，Fila抖音官方号亦推送多条刘畊宏健身视频，其中一条动态中发起的话题#FilaX刘畊宏女孩亦达到3620.5万的播放量，该动态下网友热评第一为：给了多少钱，说实话。亦有网传消息透露，Fila已经与刘畊宏达成商业合作，并给出了超1000万的报价。

　　据时代财经了解，早在2017年，刘畊宏和女儿小泡芙参加综艺《爸爸去哪儿》第五季时，就曾与Fila有过合作，因此，若双方如果达成二次合作，也显得顺理成章。

　　不过时代财经问及对刘畊宏的商业规划时，无忧传媒回应称，“我们的商务合作还在初步沟通和探索阶段，现阶段仍然比较谨慎。”