通钢越来越贵！你家肖战代言这一年，李宁猛赚

　　国产运动鞋服品牌李宁宣布将李宁从其投资组合中剔除。

　　尽管李宁已公告澄清近期的“不实、具有误导性的指控”，但唐小唐认为，这影响了部分投资者对李宁的投资判断，“业绩基本面的影响是短期的”。

　　阿迪耐克疲软，李宁高增长能否延续？

　　“李宁是国潮这波风潮里得到红利最多的企业，也是最大的受益者，成绩本身也说明李宁的品牌得到了消费者的认可。”运动鞋服行业独立分析师马岗对时代财经说道。

　　大环境来说，自去年3月新疆棉事件之后，国内运动鞋服市场格局发生变化。

　　一方面表现在国际品牌在华销售疲软，日前，阿迪达斯售罄率、折扣率都有所增长，商品在上市后未等到降价就已售出，消费者自然觉得“涨价”了，

　　但是据国元证券经纪研报，现阶段李宁正通过“李宁䨻”技术下沉，实现大众产品系列提价。过去，李宁只在高端产品用该技术，现在正逐渐运用至大众产品。

　　虽然对于“涨价”，李宁方面与消费者各有看法。但可以确定的是，李宁公司旗下产品体系的价格天花板确实越来越高。

　　国元证券经纪显示，李宁的高端跑鞋飞电系列最高售价为2099元，与耐克及阿迪达斯市售的最高端跑鞋接近，且1000元-2000元价位跑鞋也未断档。另外，篮球线产品，韦德之道INFINITY发售价格也在1599元。

　　去年底，李宁正式发布全新独立高级运动时尚产品线，再一次拔高了商品售价天花板。根据LI-NING1990天猫旗舰店显示，店铺内价格最高的一款和创魂系列女士中长款大衣，零售价已达4599元，在店铺225件商品中，有超一半的商品售价在千元以上，一双经典系列中短袜零售价也高达110元。

　　浦银国际数据显示，中国李宁平均吊牌价为700-800元，而LI-NING1990为1000元左右。李宁公司称，推出高端系列是为了覆盖各类人群的消费需求，在体系内低价的大众需求产品亦没有减少。

　　又贵又潮的李宁，消费者会持续买单吗？

　　随着产品线的开拓，越来越贵的李宁，似乎并没有影响消费者们“买买买”的热情。

　　2021年，李宁的零售流水总额同比增长59%，其中，中国的本土消费为李宁公司贡献了98.7%的收入，2020年和2019年分别为98.5%和98.1%。

　　在财报交流会上，公司管理层还特意提及LI-NING1990北京侨福芳草地首店月零售流水突破250万元，远超预期。

　　新代言人肖战的“带货能力”也不容小觑，据时代财经观察，肖战同款商品更多集中在运动生活场景产品中。而数据指出，包含中国李宁产品线在内的运动生活类产品零售流水占比最高，达到整体零售流水的43%，流水增速也最快，高达71%。

　　为了触达更多元的消费圈层，在品牌营销方面，李宁与传奇画手Erik Ellington、成龙、法国艺术家DFT等著名IP联名。“进军潮流圈，对李宁的销售肯定也有益。”潮流品牌消费者浩宇对时代财经表示，国潮崛起，过去一年里，李宁在设计、IP联名上都有不错的表现，“之前潮流圈一直是国外品牌的天下，李宁通过一些原创故事IP和产品联名，依靠版型、细节更适合亚洲人的身材，俘获了批年轻消费者。”

　　但是，如果国潮红利渐弱，依靠李宁的产品力能否长期、持续地得到消费者认可，支撑品牌跃升至更高的价格空间，马岗对此仍然态度谨慎，“产品和渠道管理能力能否持续支撑高增长，还是未知。”

　　浩宇则直言他目前并不看好，“从产品技术层面，2017年李宁推出的Drivefoam对标的是2013年阿迪达斯推出的Boost；而2019年李宁䨻对标的是2017年耐克的ZoomX，李宁和国际品牌耐克、阿迪达斯仍有一段距离。在设计上，LI-NING1990如此高端的系列中，依旧能看到很多大牌的影子，这也是许多国潮品牌的问题。”

　　值得关注的是，财报显示，虽然李宁加大了研发投入，通钢公司2021全年研发开支由上一年的3.23亿元同比增长28.2%达4.14亿元，但研发支出的比重却没有得到提升，从2020年的2.2%下滑至了1.8%。可以对比的是，同为国产品牌安踏在2020年的研发费用占收入比率达2.45%，而特步2021年该比率达2.5%。