不甘寂寞的“滴滴”也加入到了社区团购争夺战

　　今天来谈一下一家在我们的生活中有着极高知名度的公司：永辉超市。众所周知，永辉超市是一家以经营生鲜为特色，以卖场、社区超市为核心业态的商业零售龙头公司，是福建省在推动传统农贸市场向现代流通方式转变过程中培育起来的民营股份制大型企业集团，是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，被百姓誉为“民生超市、百姓永辉”。 同时它还是中国500强企业之一，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业，获“中国驰名商标”，并于2010年12月15日在上海主板上市（股票代码：601933）。国务院授予“全国就业先进企业”，获“全国五一劳动奖章”等荣誉称号。永辉超市2018年销售金额767.67亿元，销售增长率17.4%；门店总数1275家，位居中国连锁百强企业第六位。直至2020年，这家百强连锁企业仍然凭借优秀的业绩表现稳坐社区超市商业零售龙头的宝座。

　　然而，就是这样一家有着众多光环的龙头企业，2020年的下半年开始却遭遇了前所未有的滑铁卢。2020年下半年，电商巨头纷纷高调宣布进军社区团购，此后大街小巷中，到处可见“京东买菜”、“朴朴”、“美团”、“拼多多”、“饿了么”的身影，不甘寂寞的“滴滴”也加入到了社区团购争夺战中。它们就像是饿狼一般抛出诱饵，进入了社区电商早期模式不可避免的经典烧钱模式。一时间，众多身穿各方工作服的小哥哥小姐姐在人群中间穿梭同时还不停向你做着地推。于是，在这些电商巨头和疫情的双重影响下，永辉超市的传统连锁零售模式颓势尽显，人们越来越习惯通过手机来解决民生问题，社区零售这块大蛋糕就这样被瓜分得七零八落。

　　随之而来的是，永辉超市的经营业绩在2020年第四季度开始急转直下。报表显示第四季度出现大幅亏损，年报扣非净利润同比下滑45.35%，2021年一季度的扣非净利润同比下滑幅度86.59%更是达到了公司成立以来之最，可这还没完，公司预计2021年半年报将可能出现历来首亏。财务数据的恶化很快就传导到了二级市场，公司股价从2020年第四季度开始便“跌跌不休”至今，股价从7.81元下跌到4.02元，下跌幅度达48.53%，几近腰斩。如今社区团购的鼎立之势已经形成，永辉超市这艘巨轮该如何调整自己的航向，电商巨头又会以怎样的方式继续它们野心勃勃的征战，一切尚未可知。或许永辉固守模式因而渐渐失去龙头宝座，亦或电商巨头们觉得蛋糕不香又放弃了这块蛋糕从而让永辉夺回被稀释的市场。但我们可以肯定的是，无论电商巨头们如何抉择，在民生电商化和国民文化素质不断提高的将来，传统的商业模式都可能将面临巨大的挑战，也都可能再难续曾经的辉煌。

　　马克思主义哲学“静止是相对的，运动是绝对的”其实早已概括了变化的永恒。或许在时代潮流的变迁中，一个企业、一个人曾经引以为豪的模式和特长都可能将变成短板。这在无形中启示着人们，在社会经济发展中，要顺应这种变化而不应该固守不变的模式和思维。