名创优品开的什么店，3年烧20亿，还想再烧7亿

　　名创优品港股开启了招股，距离其正式港股双重上市的日子越来越近了。值得注意的是，其计划募集的9.08亿港元资金将主要用于继续开店。

　　名创优品带着4200家门店，赴美上市，一时间风光无限，4个月后，名创优品的股价一度涨至35.054美元的历史高点，市值也达到了百亿美元的规模。但名创优品的“高光”时刻并没有持续下去，随后的一个多月里，名创优品股价以迅猛之势，跌回了20美元。

　　》《广州日报》《都市快报》头版整版，喊话“杭州老马”，随后又包下《羊城晚报》“表白”董小姐。

　　这次营销是成功的，广州阿富和名创优品之名进一步闻名全国。

　　但近两年，叶国富突然低调了许多。今年1月，《晚点Latepost》对叶国富的专访中，叶国富表示，沉寂的这两年里，他主要在思考企业上市后的发展战略。如一些新机会，和中国的消费变化。

　　为什么叶国富突然开始思考这个？还是和名创优品的亏损脱不开关系。亏损进一步扩大，资本相继逃离，名创优品急需给资本市场讲新的故事。

　　“不跟着年轻人走，我们就没有未来”。为了贴近年轻人，叶国富的形象也发生了翻天覆地的变化，减肥、换表、穿潮牌，“广州阿富”成了一个紧追潮流的靓仔。

　　通过观察年轻人的消费喜好，叶国富押注了新赛道，彩妆和潮玩。2020年初，名创优品投资布局了美妆集合店WOW COLOUR，在战略发布会上，WOW COLOUR表示计划以一天一店的速度在全国布局超过1000家线月，WOW COLOUR记录的全国门店总数约为135家，相较此前巅峰时期的300家门店，门店数也腰斩过半。

　　2020年底，名创优品推出潮玩品牌TOP TOY，资料显示，2021年下半年，TOP TOY 品牌的收入为2.4亿元，占总营收的4.4％。截至2021年年底，TOP TOY在中国的门店数量已达到89家。

　　毫无疑问，潮玩是一个很有想象空间的赛道。根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2022年，中国的潮玩市场规模将达到478亿元。但能否把名创优品的成功在潮玩赛道中，还是一个问题。

　　潮玩的核心就是IP。以“潮玩第一股”泡泡玛特为例，最近其战略也从强渠道开始转向强IP。但IP，一直是名创优品的短板，十分依赖与知名IP 的联名。而这个缺点也延续在 TOP TOY身上。TOP TOY的比例只有三成，剩下七成来自外采，缺乏IP护城河，比起泡泡玛特，更像是知名潮玩产品的集合店。

　　缺乏IP护城河，构筑竞争壁垒的能力较差，TOP TOY要如何在潮玩赛道与泡泡玛特争夺蛋糕？