喝茶送“股”，奈雪的茶营销卷出行业新高度

　　奈雪的茶于昨日推出上市一周年的纪念活动，宣布将平台积分改名为奈雪币，同时支持使用奈雪币进行虚拟的奈雪的茶港股股票交易操作。

　　具体操作表现为：消费者通过购买产品、每日签到、完成任务等方式，在“奈雪点单”小程序获得“奈雪币”，而“奈雪币”又能在小程序中买入奈雪的虚拟股票。据了解，虚拟股票与奈雪港股行情走势挂钩，消费者可以通过买卖虚拟股票甚至加杠杆的方式进行模拟炒股，实现“奈雪币”增值，并在商城中兑换礼券等礼品。

　　奈雪点单小程序显示，奈雪币可兑换的商品包括现金券、打折券、周边商品。每30股虚拟股票可兑换3元代金券。值得一提的是，可兑换商品包括苹果官方商城售价为7999元人民币的13英寸苹果电脑Macbook Air，该商品需要20万个奈雪币，截至发稿，剩余库存5件。

　　为了漂亮的成绩单，奈雪的茶此次营销战几乎是卷出了行业天花板。

　　2021年全年，奈雪的茶实现总收入42.96亿元，同比增长40.5%，经调整净利润由2020年的盈利1660万元变为2021年的亏损1.45亿元。资本市场上，截至发稿，奈雪的茶跌1.04%，报6.65港元/股，最新市值114亿港元。

　　也不仅仅是奈雪的茶面临盈利增长放缓的问题，行业层面来看，中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新茶饮增速增速为26.1%，2021-2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2-3年，增速将调整为10%~15%。

　　至此，营销内卷模式愈演愈烈，喜茶近日联名《梦华录》上新紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款茶饮，据了解，这也是喜茶首次与影视IP联名;随后奈雪的茶也在微博宣布和《梦华录》联名推出新品。