泡泡玛特股价波动引热议 潮玩行业能否回归理性

　　泡泡玛特发布《盈利警告公告》称，预计2022年上半年营收增长将不低于30%，同时归母净利润将较去年最多减少35%。消息一出，立即引起热议。值得注意的是，2022年上半年是泡泡玛特首次面临增收不增利的状况。

　　在不少人看来，作为生活非必需品的潮玩，正在面临消费疲软、消费者迭代的双重压力——这一原因似乎更为关键。例如，有微博网友发文认为：我女儿去年经常去店里买盲盒，特别喜欢molly，还做‘怎么抽到爆款’的攻略，发小红书，她在小红书也有1000多个粉丝。但是到了今年，新鲜感没了，兴趣全无，买的盲盒都在家里积灰尘。

　　这一现象并非孤例。艾媒咨询此前发布的潮玩和盲盒相关报告中曾指出，中国盲盒行业发展会遭遇到用户流失风险的挑战。数据显示，超过三成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过两成用户认为价格不合理。换言之，如果用户觉得不合理的话，很容易就会造成流失。艾媒咨询分析师认为，用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户黏性。

　　在盲盒遍地的当下，以盲盒第一股泡泡玛特为代表的潮玩品牌正在面临日趋强烈的市场竞争。尤其是潮玩消费正在逐渐回归理性，潮玩企业如果不能够进行强有力的创新突破，在接下来的潮玩市场中将会更加举步维艰。