空降热搜！耐克业绩超预期市值却大跌 原因是中

　　在今日继续发酵，并冲上微博实时热搜第一。

　　打击，并正值中国国货兴起潮流，李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌更是借助冬奥会东风，在中国打响品牌知名度。

　　此消彼长之下，耐克市占大幅下降，与另一大国际运动品牌巨头阿迪达斯执手相看泪眼。

　　据欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率合并下滑至40%。而在过去的三年中，两大巨头的合计市占都保持在43%以上。

　　日前，欧睿再次更新数据指出，2022年，安踏已突破两大外资巨头封锁，市占率达到22.3%，超越耐克，跻身中国体育品牌第一名。

　　虽然股价折射出投资人对耐克的担忧，但华尔街依旧有人愿意为耐克背书。

　　Tigress Financial Partners首席信息官Ivan Feinseth表示，随着耐克的专注于大客户与直接面向消费者的公司战略逐步落实，业绩将重回辉煌。此外，耐克宣布的180亿美元股票回购也在支持着他对耐克的信心。

　　但高盛的股票分析师兼董事总经理Kate McShane认为，耐克正面临着一些障碍，比如越来越多的人购买美容和家居必需品，而不是舒适的衣服。

　　此外供应链问题和高通胀下需求减弱也可能打击到耐克的业绩。

　　除了中国区的本土竞争白热化，北美市场也面临着困扰——库存问题。

　　耐克首席财务管理Matthew Friend表示，上涨的海运和物流成本继续抑制北美地区的盈利能力，虽然库存比上一年增加了30%，但其中65%的库存事实上还在运输和船上，而不是在配送中心和仓库。

　　但耐克首席执行官John Donahoe依旧十分乐观，他认为消费者需求的持续强劲、耐克进行的转型和数字化发展、直销销售战略的实施，将使耐克比大流行之前更具可持续发展能力。

　　他对耐克的品牌价值信心满满，认为全球范围内耐克依旧是最受欢迎的运动品牌之一。而中国市场的失利与购物者忠诚度和消费习惯在他看来并不相关，他轻描淡写地略过了中国对手们的崛起带来的压力。