元宇宙由虚入实第一动力，竟然是“买买买”和

　　阿里妈妈平台营销策划中心呈现了一场集合“数字人+数字藏品+数字交互内容”，联合小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等多个品牌参与的元宇宙时尚大秀。包括淘系及全网超4000万消费者观看，近18万名消费者深度参与其中，其中最长互动时间达4分钟。全网超4000万消费者观看，近18万名用户深度参与互动，其中最长互动时间达4分钟。

　　阿里日的前夕正式官宣入职阿里巴巴，并担任阿里妈妈旗下数字主理人。在“天猫双11首届元宇宙艺术展”中，AYAYI以数字策展人的身份与数字藏品在交互空间同框亮相。

　　一场天猫618元宇宙数字大秀在MoMagazine这一新的交互媒体正式上线。这场主题为莫比乌斯的大秀，将虚实界限打破得更为彻底，直接摒弃了真人模特的肉身演绎，AYAYI和锘亚、元芨等6位数字人身着小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White、云南白药等7大跨界品牌设计的数字服饰依次上场。

　　天猫数字藏品曾经推出集佛教和书法于一体的手抄经《敦煌拾遗》。

　　结合平台优势，阿里妈妈可以自然地将淘系消费者体验过渡到“元宇宙”之中。让消费体验和品牌营销以及经营方式都有更广阔的想象力。基于消费者、品牌方和数字平台优势，构建起新的数字化由虚入实的落地逻辑。

　　20年前，《第二人生》，一款作为最早“元宇宙”雏形的游戏，曾吸引了“蓝色巨人”IBM、可口可乐、阿迪达斯和西尔斯百货等品牌投入。7年前，VR、AR等硬件也被品牌金主以商业化方式加速普及进入大众生活场景应用，如今，将元宇宙嫁接在淘系电商之上，阿里妈妈通过数字人、数字藏品、数字交互媒体以及围绕直播、互动等更多创新拓展，为淘系下一代消费体验不断打样，也为品牌在淘系创新提供可落地方案。

　　根据摩根士丹利分析，到2030年，时尚和奢侈品行业的Web3收入渠道可能达到500亿美元。该银行分析师预测，NFT数字藏品等以及社交游戏是主要增长领域。

　　对淘系电商平台来说，叠加元宇宙，未来可能不仅仅是一个货品交易平台，更是消费者在消费、体验、社交等多场景创新体验平台，逛逛逛、买买买，在新的数字世界里不断衍生出可作为消费者五感延伸的新体验形态。

　　在元宇宙已经到来且初现峥嵘之时，数字化革新已经在吃喝玩乐逛等各种生活体验展开。在一切皆可数字化背后，真实世界的消费需求和品牌需求仍是主线求解命题，阿里妈妈正在不断给出答案。