爆号正接触董宇辉，抖音栽树，腾讯乘凉？

　　据业内人士透露，团队正尝试挖角的多位当红主播，主打知识服务性的号认为，新东方老师们更适合来到号做知识类的内容直播，。

　　团队正尝试挖角包括董宇辉在内的多位当红主播，所开价格极具吸引力。有意思的是，在刚刚过去的 618，号首次大举进军直播电商购物节。此举可能意味着抖音与号竞争的逐渐正面化。

　　罗永浩宣布退出管理层，一周后宣布告别社交网络。正是在这一周内，尤其是 6 月 10 日，的抖音直播间迎来全面爆发，当天的直播间观看人次为 760 万，销售额为 1452.4 万，董宇辉火上了热搜。

　　飞瓜数据显示，直播间在 6 月 1 日的直播中，有 49％ 的流量来自直播广场推荐；而在 6 月 10 日的直播中，来自直播广场推荐的流量占比提高到了 64％。

　　在今年初的公开课 PRO 上，号团队负责人曾提到，过去一年，号用户可接触到的内容种类越来越多，接下来会重点扶持泛知识、泛资讯、泛生活、体育、音乐等内容品类。

　　 、娱乐，转向更专业和更有认知含量的内容。

　　对号来说，它的内容特色依托于背后更丰富的生态支撑。除了专门的入口之外，用户还可以在聊天对话框、朋友圈、搜一搜等场景下触达号的内容。

　　不同的场景决定了用户对内容消费的差异化需求。例如在搜一搜里，用户的行为会指向知识性更强的内容诉求。号团队也表示，他们的目标是让更多人来到号生产内容，让提供内容的人通过创造价值获得回报。

　　打造内容生态的关键在于创

　　无论对新东方、抖音还是号而言，寄希望于老师主播的流量崛起，更像是在传统直播电商式微下的一场押注。

　　董宇辉的爆火之路未必可以。新东方有近千名老师，在涉足带货主播的人当中，目前转发量最大、受关注度最高的只有董宇辉，其他人并没有获得同等级的声量和流量。

　　有教育行业从业者认为，这些老师在线下的知识储备和授课经验差距并不大，但当他们走出教室，面对直播间镜头，个人的表达风格和网感会被放大，其实是拉开老师主播之间差距的关键。

　　目前来看，董宇辉的热度能持续多久，新东方和抖音能否成功和流量神话，都还有待观望，但上述人士认为，个人 IP。毕竟在 2020 年年初，当罗永浩答应加盟抖音后，原本对罗永浩的多家平台纷纷开出更高的价格试图阻击——在暗流涌动的电商界，这里并无新事。