这届年轻人，为了“毛孩儿”当“成份党”

　　再次登上微博热搜。而更早之前，进口猫粮品牌GO的“翻车”，更是直接导致大量猫咪吃后呕吐、便血，甚至死亡……

　　、经纬中国、金鼎资本、祥峰投资等知名投资机构。

　　如塔拉所说，尽管刚需、高频的国内宠物粮市场在现阶段确实有着巨大的发展潜力，但宠物粮作为舶来品，长期以来，国内宠物粮市场都被进口宠物粮品牌所占领。

　　公开资料显示，国外宠物粮品牌大约于1990年左右切入国内宠物市场，包括法国的皇家，加拿大的渴望、爱肯拿和Now，新西兰的巅峰等进口品牌在国内宠食市场中长期占据着较高的市场份额。

　　Euromonitor数据显示，2020年中国宠物食品行业市场份额80％以上被国际品牌瓜分，国内企业仅比瑞吉、徐州苏宠和华兴宠物市场占有率在1.5％以上，其余企业市场占有率均不足1.5％。

　　与之形成鲜明对比的，是我国的宠物行业起步较晚，且早期部分国产粮品牌，为抢夺市场出现了低价、原材料造假、卫生条件差以及虚标成份等现象，其不仅导致宠物食用后生病甚至丧命的情况，国产宠物粮也因此被扣上“毒粮”的帽子。

　　“标准制定、市场监管和生产环节这三大因素，是早前造成国产宠物粮质量堪忧的深层原因。”塔拉解释道，首先，国产宠物主粮长期以来没有相应的强制性宠物食品标准，只有推荐性的标准，对于厂家的约束力并不强。其次，在对宠物主粮的监管还在完善的过程中，虚假宣传、夸大营销又随之出现，以劣驱良的现象突出，导致市场上充斥着低端产品。

　　塔拉进一步补充道，在生产环节，部分厂商从原料到品控的流程并不规范，为了控制成本采用低质量的谷物，用麸皮、劣质油脂当作主粮原料甚至还有厂家直接往原料中掺土，以增加分量等，都进一步造成了国产宠物主粮的口碑危机。

　　塔拉对燃财经表示，现阶段国产宠粮不乏产品，也不缺概念和营销，缺的是让人放心安心的品质保证。

　　“选择将产品所有的配比全部公布出来，甚至精确到0.01％的添加量；做原料溯源工作，让‘家长’知道给‘孩子’们吃的东西原料是从哪里来，才能真正树立国内宠物粮标准并提高竞争力。”

　　“所以，重塑口碑、建立信任是目前国产宠物食品最大的挑战。”但塔拉也表示，信任的重塑并非一朝一夕就能建立的，也不是靠单一品牌就能扭转的，而是需要行业更多的品牌一起合作，提高产品的品质，做好用户的服务，以打消“进口产品才安全”这一在很多消费者观念里已根深蒂固的看法。

　　重塑口碑之外，大部分国货品牌缺乏自主研发能力，宠粮主要

　　塔拉表示，同质化严重、很难做出差异化其实是大快消行业共有的难点，毕竟“衣食住行”已经发展了数百上千年，在产品形态非常成熟的状况下，是很难做出突破式创新的。

　　与此同时，塔拉也承认，如何在保证宠物健康稳定的前提下对宠物粮产品进行创新，做出符合市场真实需求、契合消费者购买能力的产品，是行业里一直探索的重点。

　　不难看出，市场很大，挑战很多，是目前国产宠物粮品牌的现状。

　　正如余立言在燃财经发布的《宠物不缺流量》中所说，宠物行业目前在国内只是刚刚起步，细分领域较多，基础且高频消费的宠物食品和用品领域，不仅能满足养宠？群的刚性需求，也存在国产快速替代进口的机遇。