一年买533吨黄金，这届年轻人变身“囤金兽”

　　「创业最前线」到北京菜百门店咨询，发现黄金价格已达到518元/克，但飙涨的金价也挡不住年轻人们购买金饰的热情——数据显示，在过去的一年里，这届年轻人购买黄金首饰量高达533吨。

　　「创业最前线」到菜百咨询，发现黄金价格已达到518元/克。

　　我就还蛮有危机感的。从去年开始我每隔一两个月就会买个‘金豆豆’存下来。”刘倩表示，相比一次性买20克、50克这样的大克重黄金对于她来说有不小的压力。因此，她有闲钱时，就购买售价在三四百元一颗的黄金产品存下来，“就当做是存钱了。”

　　正如刘倩所言，黄金珠宝品牌们也摸清了年轻人的心思，于是将黄金首饰的克重做得小且精致，推出的小克重产品也逐渐增多。

　　“对于年轻消费群体，卖得多的都是5克以下产品，价格多在2000元以下，最好平均在1000元左右。”钟卫平向「创业最前线」直言。

　　此外，90后买黄金饰品总会将“保值”挂在嘴边。

　　“我认为买金比买包划算，相比买包包，我现在更愿意买黄金首饰，因为这不仅可以长期佩戴，还能保值，比如去换购或直接卖掉也只是损失一些手工费。”林西说。

　　但需要指出的是，这届年轻人所谓的“保值”，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金投资。

　　大部分消费者都明白，购买黄金饰品并不能代替黄金投资理财，因为黄金首饰一般是在国际黄金价格的基础上加上设计费、加工费、品牌溢价等才形成市场零售价。若急需用钱想把黄金饰品折现，抛开手续费等，投资黄金饰品不一定可以挣钱。

　　“我知道黄金首饰不是投资首选，要想投资最好去银行购买金条，那个更便宜。”林西坦言，她只是越来越觉得与其花千元买施华洛世奇的“假水晶”，更愿意购买好看的真金白银，“‘悦己’和‘保值’兼容。”

　　事实上，当年轻人逐渐成为消费主力之后，黄金及其饰品正从单一的性价比走向了多元化与个性化。如今，关于争夺年轻消费者的新“战事”也在各大黄金珠宝品牌们之间打响。

　　多位珠宝行业创业者都曾告诉「创业最前线」，在疫情之后，我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，助推线上珠宝销售规模逐渐扩大。线上化、数字化成为黄金珠宝行业的新机会。

　　此外，寓意较好、节假日各类活动也是品牌们的销售黄金期。

　　“比如各品牌推出的‘小金砖’吊坠，在背面刻上‘暴富’‘暴瘦’等流行语，或者为单身人士设计的‘我要脱单’等营销方案，被各大品牌们通用着。”钟卫平坦言，年轻消费者们都很吃这种安利。

　　当然，对于创业者来说，想要做黄金这种贵金属生意，企业必然需要大量的资金储备，再加上供应链复杂，这也是门槛相当高，且可能亏本的生意。

　　钟卫平表示，珠宝行业是典型的重资产模式，资金压力会非常大。比如，他找到合作的中小主播直播时，如果主播们说一晚上卖5亿元的黄金，他就要先把黄金买下来，再拿去卖。而且谁都不能保证主播能将5亿元的黄金都卖出去，即便他卖出去5亿元，万一消费者产生退货，也会造成资金压力。

　　“最重要的是，黄金产品还有一个痛苦的点，你不知道它未来的涨跌情况。如果市场能够一直涨价还好，还能多赚钱，但一旦金价回落，可能就要血本无归了。”钟卫平感慨道，相较于其他新消费品类，黄金定价更为透明，黄金饰品的创新门槛也更高。

　　当然，不光创业者们需要谨慎行事，消费者们也要谨记——虽说从古至今，黄金因为其便于流通而被世人认可，但不能忘记任何交易都有风险，投资需谨慎。