抖音快手号争夺巨星流量 短演出商业大幕正在开

　　在号的罗大佑“童年”演唱会刷屏当晚，抖音同期推出孙燕姿的线上“唱聊会”，两大平台同时竞技，这被外界视为二者首次正面交锋。

　　快手邀请成龙独家开启了个人全球直播首秀，这是成龙出道60年以来的首次个人直播。据快手提供的数据，直播将近3小时，直播间互动量超过3亿，直播间最高在线万。

　　官方确认。

　　音乐高管此前也明确表示，未来或将重点推进与号直播在线上演唱会方面的联动，“因为只有在这种大的用户规模下才有比较好的商业机会”。

　　高管也丝毫没有掩饰号的商业化诉求，“号的变现方式与其他平台一样”，也即广告、电商和直播。

　　据《科创板日报》观察，目前各短平台的明星演出均为免费模式，商业化以冠名和品牌植入广告为主，周边售卖、虚拟打赏等为辅，内在逻辑是平台借内容来聚集流量，将流量卖给品牌，用户免费观看内容。

　　在崔健和罗大佑的号演唱会上，极狐汽车是唯一赞助商，目前来看，这两场赞助效果还不错——“ROI超过400％，赞助这个活动，最核心的目的就是提升品牌知名度，最终呈现的效果完全超越了预期，” 极狐汽车市场总监田川告诉媒体。

　　周杰伦重映演唱会当晚，号还开启了“卖周边”，商城链接页面共上线分钟售罄，两天总销售额为256.79万。崔健的演唱会中用户则可以通过购买“豆”进行打赏。

　　据《科创板日报》了解，但除号之外，抖音和快手平台的明星演出和直播，除常规的直播商业运作外，其“流量变现”方式正在酝酿中。