股民仍然“亏到不敢看账户”？5月券商月活再下

　　行情回暖也带不动？“亏到不敢看账户”的股民情绪似乎逐月放大，5月券商月活继续下探。除了亏损导致，股市赚钱效应下降，显然也是重要原因。

　　、智能理财、智能交易”三位一体的全天候君弘智投服务，重点打造甄选100、智投100、君享投、特灵交易等功能，提供高质量的数字化财富管理服务。

　　海通e海通财对智能交易策略进行了重点丰富。上半年新增开板提醒、指数点位、指标异动和场内定投等策略，覆盖交易场景超过20个，其中网格策略、涨跌幅策略及定投策略广受欢迎，上半年新增用户同比增长120%。

　　湘财证券百宝湘的亮点在智能条件单，通过将复杂的量化系统“降维”开发成可简单使用的功能，包括股价到达、涨跌幅到达、止盈止损、反弹抄底、网格交易等五大核心策略。目前，日均条件单处理可超过数十万条，峰值可达百万级，总延时控制在毫秒级。

　　个性化、场景化方面，海通证券的主要发力点在基金定投专区，e海通财全新改版基金定投专区，面向客户定投偏好的差异性，不仅支持均线、估值等主流定投策略，还自研了点位定投功能，实现策略的个性化参数配置，满足用户异质性需求。同时提供了月薪投等场景化投资工具，满足客户的细分定投场景需求。

　　为应对市场变化，国信证券金太阳新增股票池、信号择时、选股工具等个性化策略工具产品，基于投资者对技术分析、研究报告、投资组合、资金流向等多种投资需求，不断丰富服务矩阵；“国信智投”基金投顾也着重进行个性化规划，根据客户不同类型状态默认进入新手引导或投资规划模块，改变以往从资产特性角度提供服务的模式，提升用户服务精准度。

　　提升决策和交易效率也是券商的努力方向。国泰君安君弘推出“入口便捷、一站办理、按需定制、智慧社区”的“e网通办”，实现全业务上线、全场景串联、全平台融合；中信证券信e投的“可转债交易”功能增加赎回期提示信息功能，提升的交易管理便捷化水平。海通e海通财新增快速交易，支持秒速下单，满足客户对开盘集合竞价闪电下单、盘中双向交易及一键撤单等场景的交易需求。

　　娱乐、破圈，直播短解锁新玩法

　　为快速锁定用户心智，在券商中，以直播、短为主的可视化内容占比肉眼可见地大幅增加，内容和可读性同样是今年的两大探索方向，特色内容、特色玩法层出不穷。

　　“我干了15年才知道这行水太深，随便就是个博士”，国信证券投教《我不是股神》在社交媒体一度刷屏，通过说唱、美声等演绎方式，该增加了投教活动的趣味性、话题度，极大提升了投资者参与感，一改券商投教刻板晦涩的生硬“外壳”，全网播放量破280万。

　　直播方面，国信证券已经形成总部统筹运营、分支投顾直播上阵、基金公司等第三方机构共同参与的直播创作生态圈，除在自有开展直播以外，同时铺设、B站、抖音、快手、微博等多个全媒体渠道触达客户。今年上半年，直播活跃人数同比提升25%。

　　直播内容娱乐属性更鲜明的是华泰证券的涨乐财富通，公司与江苏卫视合作推出的综艺节目《闪闪发光的你》一度被行业视为创新与破圈之举。该节目定位于金融行业的青春职场类观察真人秀，打造 Z 世代的职场指导，第二季投行季已于日前正式开播。

　　国泰君安君弘则主打沉浸式直播模块。2022年以来，君弘建立起了新型“电视台”，以“总台”和“地方频道”的模式总分协同实现7*24小时节目覆盖，1-5月君弘总分合计开展直播449场，其中一场直播吸引了17.7万人气。

　　基金专题直播是海通证券为基金投资者打造的直播栏目，以《外资大咖做客海通》为例，由海通证券与贝莱德、野村、施罗德等十余家全球顶级投资机构从外资独特视角，探讨当前特定国际经济环境下的宏观资产配置和投资中国的相关话题。

　　券商直播在技术层面也实现了新突破。为满足用户观看直播高清晰度、低延时的需求，湘财直播现已实现直播画面4K最大分辨率、0.1秒最小互动延时以及2秒常规直播延时。同时，湘财直播系统兼容性强，满足移动端和客户端用户的观看需要。

　　直播、短之外，高质量的营销活动也逐渐成为券商吸引用户的重要一环，一些头部券商的营销活动形式也开始逐渐具有体系化和特色化。据易观观察，券商不仅通过模拟炒股、实盘大赛等方式促进用户相互竞技，也愈发迎合市场的风口。如中信证券信e投结合元宇宙概念，设立“信纪元”元宇宙实验室虚拟游戏，吸引用户参与。