快手“困境”：广告、直播增长乏力 电商业务能

　　快手也回落至32.6元，这一数据在2021年一至四季度分别为29元、34元、34元、40.9元。

　　花高价投入内容，却在直播变现上收效甚微，这对始终未能走出亏损困境的快手来说，并非好事。程一笑在电话会议中表示，对于以直播作为载体的不同业务，其变现方式也是非常丰富且不断演化的，因此未来也会更加重视对于更多直播生态产业化机会的探索。而快手直播业务的现状来看，这一探索进程，明显需要加快脚步。

　　今年2月，快手正式切断淘宝、京东联盟商品链接，开始了电商的闭环发展。今年一季度，快手电商GMV同比增长47.7％至1751亿元，其中99％以上来自闭环电商快手小店。而在电商业务的拉动下，快手含电商在内的其他服务收入为18.73亿元，同比增长54.6％，是快手一季度增速最快的板块。

　　显然，在广告与直播增长乏力的情况下，快手正在试图通过电商打开第二增长曲线月，快手就明确了“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的电商发展战略，今年，快手电商进一步增加了“大搞快品牌”，并提出“新市井电商”概念，即以直播间为超级节点，由信任驱动的体验型电商。

　　在“四大搞”的战略指引下，虽然快手的电商业务刚刚起步，但似乎已经表现出较强的增长潜力，只是需要关注的是，尽管快手电商业务的交易总额不断走高，但其货币化率却长期徘徊在低位。

　　所谓电商货币化率，是指单位销售额下，平台能获取的收入。在目前主流电商平台中，货币化率较低的拼多多也常年超过3％，京东的货币化率9％左右，阿里则维持在6％左右，但快手的电商货币化率却长期保持在1％左右，2021年全年，快手的电商货币化率为为1.09％，而就此次财报公布的电商营收及GMV情况测算，2022年第一季度，快手的电商货币化率也仅为1.07％。电商货币化率反应的是一个平台的变现程度，这也表明，目前快手电商业务的产出还比较有限。

　　虽然程一笑在电话会议中坚定表示，有信心快手能在中长期持续获取市场份额，但在发展电商业务的过程中，快手还需要直面没有独立物流、缺乏支付体系等种种无法回避的问题，电商最终能否成为快手的突破点，仍有待观望。