从崔健、孙燕姿到周杰伦，怀旧这张牌还能打多

　　西城男孩直播演唱会观看人次达2700万；2022年4月15日，崔健首场线日，号连映两场周杰伦昔日演唱会，观看量近1亿人；2022年5月27日，罗大佑和孙燕姿在两个平台打擂台，分别为4000万和2.4亿人观看；2022年6月24日，后街男孩在线日，Beyond演唱会重映在抖音共计1.4亿人观看。粗略计算，7场演唱会累计近7亿人观看。

　　和抖音仍然抢着做这块业务。

　　想借着号的流量做后续变现，布局类似于抖音的直播卖货、短以及小黄车，因此其能够接受一定程度的亏损。至于抖音也是为了流量，毕竟在线演唱会很火。”李雨表示，腾讯在演唱会上正大力砸钱，导致整个行业的成本都变高了。

　　强调专业感，坚持每一场演出都达到演唱会级别的效果，再加上“一键转发朋友圈”、“让好友看到自己的点赞”、“直播间歌词接龙”，这些便捷的分享与实时互动方式，让腾讯触达更广泛的圈层。

　　音乐集团近两年累计举办了上百场风格迥异的线上演唱会，平均每两周便会有一场大规模的演出，但真正开始火爆也是从西城男孩开始。

　　张欣璇表示，这一切的决定因素其实并不在于平台，而在于所请到的歌手。当下，平台做线上演唱会采用的仍然是流量思维，邀请巨星线上演出、依靠情怀与怀旧出圈。但长远来看，如何凭借更出彩多元的内容拓宽盈利模式，也应成为整个行业的议题。

　　除此之外，另一个摆在平台面前的问题是，随着疫情缓解，发轫于疫情的在线演唱会是否将是昙花一现？

　　摩登天空曾经在2021年底与共同打造“草莓巡游者”线上演唱会，也曾联合B站发起“宅草莓音乐节”。但当下，对于这家中国最大的唱片公司来说，线上的项目或成为过去式。

　　“我们线下的演唱会已经陆续开始了，之前线上的输出算是过了一个阶段，最近暂无线上的计划。”摩登天空人士告诉时代周报。

　　但在张欣璇看来，线上演唱会的时代已经到来，这在疫情前就是一个肯定的答案。疫情刺激了线上演唱会的加速发展，并且改变了线上演唱会的生态。

　　“疫情之前，线上演唱会可被视为现场的延展与补充；疫情之初，线上演唱会成为了现场的替代品；进入后疫情时代，各大平台争先投入到线上演唱会的深度运营中，对商业模式进行全面探索。由此可见，线上演唱会已自成一体，成为了一种常态化的模式。”张欣璇说。