名人背书的NFT还能不能买？

自NFT以社交网络头像、数字藏品等形态进入消费市场后，娱乐圈、体育圈的名人也开始为各种NFT代言，甚至有名人参与到一些NFT项目的发行制作中。

据悉，潮流艺术平台Ezek联合周杰伦旗下品牌PHANTACi，发布了首个数字头像NFT、限量发售1万只的Phanta Bear，尽管并非由周杰伦本人亲自推出，但他本人也换上了自家品牌赠送的Phanta Bear头像，剩余的NFT在短短40分钟内被抢购一空，总价值超过6200万元，登上了全球NFT的当日交易量榜首，业内人士指出，此次NFT项目发售备受关注，很大程度上是周杰伦明星光环带来的流量。

BAYC上线个ETH，其在刚发售时也是无人问津，直到NFT大佬PranKsy批量购入BAYC后这种局面才发生了改变，在第一波热度之后，BAYC团队明显相当有能力，紧随其后便开始了空投发放、组织线下聚会等一系列活动，BAYC也因此被赋予了一层社交层面的意义，并逐渐成为了一种欧美社交圈的潮流。

后续，越来越多的名人开始关注和购买BAYC，如NBA球星斯蒂芬库里花费18万美元购买了一只BAYC，并作为自己的社交媒体头像；波场的创始人孙宇晨以1000万美元的价格购买了一只BAYC，引爆了整个加密市场。

NFT席卷全球，名人一直是这一增长的最大支持者，在这样一个上升的市场中，名人的影响力和价值已得到了充分的体现。

　　名人因推广NFT被TINA警告

　　今年6月到8月，美国消费者权益保护组织Truth in Advertising（简称TINA）关注到名人为NFT站台的现象，着手收集名人利用个人社交媒体影响力推广NFT的信息，提醒他们披露与所推广NFT项目之间的关系，否则将涉嫌欺骗性营销。

TINA陆续向19位推广过各种NFT项目的名人发出警告信，收到警告信的名人不乏歌手Justin Bieber、麦当娜、NBA球星奥尼尔等顶流名星，今年5月，美国喜剧演员安东尼·安德森推广过的NFT项目Candyverse停止更新，数百名投资者遭遇损失，已经出现了名人站台涉骗NFT的现象，TINA也提醒消费者，购买名人推广的NFT时需要警惕财产损失。

陆续，越来越多的海外名人因推广NFT被TINA警告，这些警告信集中显示了明星为各种NFT站台的现象，TINA在调查这一现象时发现，欺骗性的范畴包括但不限于这些名人未能明确和显著地披露发起人与NFT公司的物质联系、及其他重要信息的漏洞，例如与投资此类投机性数字资产相关的风险、此类投资可能导致的财务损害、发起人因促销活动获得的潜在利益等，TINA表示这是一个充斥着欺骗的领域。

　　被警告名人共计推广47个NFT项目

　　根据TINA已披露的警告信，Bitwires梳理发现，共计47个项目曾被这些名人在自己的社交平台上推广过，其中，推广过BAYC相关信息的名人最多，有8人，包括电视节目主持人Jimmy Fallon、巴西足球明星Neymar Junior等；而主打女性主题的World of Women被5位名人推广过，有4位是知名女星，包括歌手麦当娜和在《钢铁侠》中出演小辣椒一角的Gwyneth Paltrow等。

　　而因出演美剧《麻吉向前冲》走红的演员Drake Bell则是TINA警告名单中推广NFT最多的名人，他在个人社交媒体上推广过多达12个不同的NFT项目，除了BAYC、CryptoPunks这些知名项目外，他还推广过很多小众NFT。

　　TINA指出，一些名人在他们宣传的NFT或NFT公司中拥有个人股份，但他们没有披露，根据美国联邦贸易委员会（FTC）要求，在社交媒体有影响力的人物与某个品牌有任何财务、个人或其他物质关系时，必须明确，显著地披露这些信息，FTC表示，明星在社交媒体上代言时，如果他们不披露公司为换取代言而直接或间接支付任何补偿性质的来源和金额时，则可能是违法的，2021年10月，FTC向数百家广告商发出了处罚通知，告知他们误导性使用广告背书可能会导致巨额经济处罚。

当相关NFT的消费者权益保障机制还没有建立起来时，消费者冲着明星代言而购买NFT后，投资盈亏也只能冷暖自知，对于普通人而言，面对众多NFT项目，比起盲目跟风入局，陷入投机陷阱，也许保持谨慎和理性，找到自己的方向才是最好的选择。