逆势而为必有“内功” 海信上半年预计出货同比

　　作为市场消费潜能的集中体现，今年的618依然热度不减。在近年行业大环境和多种不确定因素下，家电作为消费品中的主力商品，更加备受瞩目。

　　彩电作为家电领域的一个重要品类，受疫情等因素的影响，上半年全球市场彩电头部品牌的出货量产生较大“震荡”。据了解，一季度全球出货量排名前五的品牌中，受海外市场需求下滑的影响，三星、LG、TCL出货量不达预期；小米中国内销市场收到冲击，份额增长受限。

　　今年一季度，国际市场调研机构Omdia数据显示，海信及东芝品牌电视合计出货额市场份额已跃居全球第三，成为TOP3中唯一一个中国品牌。在海信中国市场Vidda品牌线上市场的强烈增势下，今年上半年，海信预计出货额也将同比增长幅度超20%，有望成为唯一逆势增长的品牌。

　　“内功”一：完善产业链布局，坚持技术驱动

　　数据增长的背后一定有原因。作为一个建厂53年的企业，早在液晶电视的时代，当大多数彩电企业依赖外部进口、整机组装时，海信就已建设了中国第一条液晶模组生产线，开启了自主化的新阶段；当液晶显示技术触达天花板时，海信自主研发了ULED背光显示技术，大幅提升了液晶电视的画质水平，该技术分别荣获CES“年度显示技术创新奖”和“年度显示技术金奖”。

　　2019年底，海信电器正式更名海信视像，建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，是为数不多具备该项能力的企业。

　　芯片是关系电视画质的核心器件，“全球显示产业已经从‘屏’的竞争、销量的竞争，转向芯片的竞争、音画品质的竞争。”海信集团控股公司副总裁于芝涛表示。海信目前已累计研发并量产五代显示画质处理芯片，4次荣获国家级“中国芯”产品奖项。

　　与此同时，海信旗下AI技术公司聚好看科技致力于以温情科技赋能生态屏，连接起家庭娱乐、在线教育、线上办公、远程医疗等多个领域，为千万家庭用户打造人性化的智慧全场景服务。

　　根据奥维云网数据，海信电视线上及线下年度累计销售额第一，其中高端及中高端产品同样位于第一。

　　“内功”二：2B、2C产业齐头并进，品牌差异化运营

　　商用显示作为近年孵化的新产业，增长势头及市场竞争力强劲。据奥维睿沃报告，2021年海信视像教育交互式触控平板和会议平板销量、销售额均高居全国前列。今年，海信将上市行业最前沿的中国首台 8K 超高清技术基准监视器；在高端汽车电子前装市场，海信也将完成首批产品交付。

　　此外，海信还针对不同场景推出了差异化显示解决方案。激光电视、ULED系列产品、高刷新率的游戏电视、Vidda音乐电视等形成了海信强有力的产品竞争体系。

　　凭借大屏震撼、健康护眼、节能环保、家居融合性好等特点，激光电视一经推出就成为发展最快的大屏电视新物种。作为全球激光电视产业创立者和引领者，海信是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准的牵头制定单位。

　　据Omdia 数据显示，2021 年，海信激光电视销量已蝉联全球及中国第一，在全球市场出货量市占率达 49%。

　　不仅在国内市场表现良好，海信激光电视在海外同样备受青睐。今年，海信激光电视已先后亮相哈佛中国论坛、联合国中文日、CMG “世界环境日”活动，成为了中国制造的一张新名片。

　　海信针对游戏场景推出的Ace 240Hz高刷游戏电视，采用海信自研的倍频刷新技术，每秒呈现240帧画面，使游戏画面如丝般顺滑。今年618期间，海信游戏电视新品成交量突破20000台，成为大屏游戏神机。

　　自从去年8月品牌升级以来，Vidda音乐电视便坚持将年轻人的核心生活场景作为产品规划方向。针对“听音乐”场景，Vidda推出的V5G被网友称为万元内音质天花板。在2022年1-4月，Vidda的市场份额同比增长达152%，这也标志着Vidda成为了消费电子领域增长最快的品牌。

　　根据奥维云网数据，在618期间海信系电视销售量占有率为20.6%，销售额占有率为21.6%，均位居于行业第一。今年1-25周，海信电视的销售量、销售额占有率均位居行业第一，成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。

　　逆势而为必有“内功”，海信旗下拥有的四大差异化互补品牌为其提供了充分保障。海信、东芝、Vidda 品牌分别主打画质、品质、音质，聚焦中产、高端品质家庭、年轻用户；聚好看作为家庭互联网科技品牌，以 AI赋能硬件产品，形成了云计算、大数据、图像和语音处理等为基础的云平台和服务。

　　各品牌的精准定位和差异化优势拓宽了海信视像的市场规模和用户群体，在更懂消费者的同时，创造出更为充分的发展空间。