东方甄选粉丝突破1000万！新东方在线%，俞敏洪：

　　新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，这也是“双减”政策实施以后，新东方为谋求发展而选择的新道路。

　　新东方创始人俞敏洪在个人“老俞闲话”中表示，“我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”

　　我们就当作是对我们的鞭策和鼓励。这种赞誉在意不得，更加不能骄傲。那些今天写赞誉文字的人，不少也是当初批评过我们的人。不管是批评还是赞誉，我们全都笑纳。

　　显示，去年东方甄选开播之初，曾有媒体以《新东方不应照搬李佳琦》为题，“作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”

　　对于这样的评论以及网友的反馈，俞敏洪非常重视，彼时他在直播中表示，，新东方如果直播带货，会向李佳琦或者薇娅取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，给了一个非常善意的提示。最后，还表示将不负期望，努力前行。

　　危机转型赢得口碑和信任

　　“名师基因”打通了教育与直播带货

　　中信建投预计，后续东方甄选抖音直播间粉丝数量不到一周增至1000万人、未来有望达到2000万人。日均GMV方面，以抖音平台头部主播实时带货、直播第一名直播间为例，目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+，相较于淘宝的超级头部直播间还有一定差距。其中李佳琦淘宝直播间19、20年GMV分别为50、200亿元，21年10月20日双十一预售首日李佳琦直播间GMV达106.53亿元。

　　“直播电商本质是信任电商，双语直播是妙手”，在信达证券看来，本次出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量。

　　国海证券指出，新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因，作为1993年成立以来曾走出李笑来、罗永浩、马薇薇等诸多知名人物、以好老师为核心资产的公司，新东方此次因“出圈”再次印证这一企业基因的影响力。

　　国海还指出，在内容生产方面，新东方深耕教育培训行业30年所积累的优质内容开发经验与直播行业有相通之处。此外，新东方品牌深入人心以及，公司直播业务长期发展将受益于公司品牌的背书。

　　华泰证券认为，港股高教板块在部分公司上周公告22/23学年专升本学额较大幅度增长后出现较大幅度上涨，学额的提升强化了市场对于民办高教持续内生增长的信心，有助于板块流动性改善和估值修复拐点提前到来。

　　中信证券分析称，近期教育各板块迎来反弹，市场对板块悲观政策预期有所缓和，重心逐步回归公司基本面和资产价值。展望后续行情，我们建议围绕三大板块布局：1）业绩确定性高，低估值、高股息的港股高教板块；2）边际复苏的职业培训板块；3）转型渐有起色，现金价值凸显的教培转型公司。