被指打色情擦边球！全年花61亿营销、请王一博代

　　安踏体育在港高开高走，截至15时涨5.43％，报价86.45港元，总市值2346亿港元。

　　广告宣传支出超61亿创新高

　　安踏由丁和木于1991年在福建晋江创立，是一家集生产制造与营销于一体的综合性体育用品企业。据安踏介绍，30年来其为29支中国国家队打造赛时保障装备，连续8届合作中国奥委会。安踏也是北京2022年冬奥会官方合作伙伴，在官方商城网站，还专门设有“冬奥国旗款”品类。

　　近年来，安踏在广告及宣传方面的投入逐年增高。

　　年报显示，2021年安踏体育实现收益493.28亿元，同比增长38.9％；股东应占溢利77.20亿元，同比增长49.6％；毛利率上升3.4个百分点至61.6％。安踏体育称，2020年集团销售受疫情影响，2021年疫情对中国大陆零售市场影响已经大幅下降，安踏分部、FILA分部及其他品牌收益对比2020年录得强劲反弹。

　　其中，广告及宣传开支比率为12.4％，上年同期为10.0％，支出金额达61.17亿元，为近五年来新高。对比来看，安踏体育研发活动成本比率仅为2.3％，上年同期为2.5％，下滑0.2个百分点。

　　翻阅安踏官方微博，自2019年有微博记录以来，安踏宣布过的代言人超20位，包括王皓、刘诗雯、张继科、王濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。

　　同时，安踏还相继宣布了女子形象代言人张俪、品牌全球代言人关晓彤、品牌全球代言人陈飞宇、品牌全球首席代言人王一博和篮球运动推广全球代言人白敬亭。

　　对于2022年，安踏体育表示，将继续以Z世代等年轻消费者需求为核心，并通过奥运资产及其他代言人资源，加强品牌心智。

　　目前正值电商平台618大促预热，安踏低俗营销翻车，有消费者“心生退意”。

　　一名刘姓网友告诉“V观财报”，安踏作为国潮品牌，自己日常也会购买，“不过这次事件或多或少会影响自己以后的选购，有种很low的感觉，广告就非得要低俗才能博得眼球？”

　　不过，另有一杨姓网友对“V观财报”表示，“我认为安踏本身就是大牌子，它没有必要去做这样擦边的事情来让自己被马上热搜，我觉得可能是摄影师的问题加上安踏审查不严。”