直播变局：李佳琦人气下滑，薇娅准弟媳“出道

　　李佳琦直播间在助播近两个小时的热场之后，导播才将画面切换至另一边，这时李佳琦携旺旺正式登场，但细心的网友却发现，当天李佳琦直播间的背景板却比以往小了不少。事实上，也就是从这天开始，李佳琦便开始了长达50多天被困上海豪宅的居家直播。

　　李佳琦一共直播了50场，59天的时间里仅有9天休息未播，其中停播的日期还包含清明节、劳动节在内的4月5日、4月30日、5月1日三天假期。

　　李佳琦再次在直播间为欧莱雅站台吆喝，“老东家还是看我面子的”。据李佳琦预告，欧莱雅注白瓶不久将在其直播间上架。

　　琦儿开始为自己的直播预热，其断更半年之久的账号开始重新发布作品，还进行了数次不带货的日常直播，此后琦儿便频繁更新持续为账号积攒人气。截至发稿，琦儿在抖音的粉丝数已突破150万，琦儿在短期内的快速涨粉，除了自身的原因外，离不开前薇娅助播身份的加持。有分析认为，让不少薇娅粉丝转战琦儿直播间的一个重要原因，是粉丝认为其选品、供应链都是由薇娅团队负责。

　　先是李佳琦在直播拧不开瓶盖时，隔空喊话刘耕宏帮他开一下；之后在刘畊宏4月27日的一场直播中，妻子Vivi称自己在上海没有夏天的衣服了，“等会儿我们去李佳琦那里买衣服”。据网友称，事后大批粉丝冲进李佳琦直播间刷屏评论，原本在卖零食的李佳琦敏锐地将服装品类的商品提前上架。

　　网传FILA 为刘畊宏直播间里的品牌“现身” 支付1700万。对此，FILA回应称，该金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。

　　去年3月，李佳琦幕后公司美ONE在上线“所有女生会员服务中心”小程序，并在今年2月开启了商品销售功能，点击商品链接可跳转至品牌官方小程序。

　　事后，该小程序关闭了部分电商功能，美ONE负责人对于李佳琦“出淘”的传闻也进行了回应，表示“所有女生”小程序主要是便利消费者的一个纯工具类应用，只是服务于直播间的一个功能，没有其他的商业计划。

　　虽然美ONE对于“出淘”计划予以否认，但李佳琦团队似乎并没停下脚步。今年3月，美ONE又上线了另一款名为“鲸选会”的小程序，主要销售健康轻食、营养早餐等类目的商品，点击商品后链接会跳转至京东页面。

　　“对于MCN机构来说，鸡蛋不能放在同一个篮子里，布局多个平台，一方面可以降低渠道风险，缓解电商MCN机构对单一平台的过度依赖，另一方面还可以增加销售途径促进销售额的提升”，前述电商从业人士补充道。

　　在多方竞争下，淘宝直播也面临流量下滑的难题。据易观千帆数据显示，淘宝及淘宝推出的直播平台点淘4月的月活数都出现了下滑。其中，淘宝4月月活为7.81亿，较上月环比下滑1.51％；点淘4月月活为1833万，环比降幅达10.78％。