百丽的野心与现实：营销费用大烧超200亿，质量

　　中国规模最大的时尚鞋服集团，百丽时尚集团，向港交所递交招股书，这已经是百丽第二次拥抱资本市场。从退市到再次递表，百丽花了近五年的时间。

　　百丽国际退市，这也意味着高瓴资本彻底完成百丽私有化。

　　该平台由超过9153家线下门店及各种在线销售渠道组成。分为线上及线下两个销售渠道来看，截至2020年2月29日及2021年2月28日止年度以及截至2021年11月30日止九个月，百丽线下销售渠道产生的收入分别占总收入的83.6％、78.5％及74.4％。

　　公司因未依法履行职责被北京市通州区统计局处罚0.8万元；2020年6月12日，公司因环境污染被北京市通州区城市管理综合行政执法局罚款。

　　有消费者在黑猫投诉平台投诉：“京东百丽旗舰店买的鞋是瑕疵品，鞋盒坏的就算了，居然还拿胶带粘过。鞋面上印记一堆，如果有品控的话我只能理解为瑕疵品专门放到线上。照片发给客服，客服居然让找客服？本来准备送人的没想到线上这么坑。翻看了该款的平台评价也是一堆质量问题。”《港湾商业观察》多次联系百丽，截止发稿前并未收到相关问题的回复。

　　在黑猫投诉上搜索百丽，共有912条投诉，已完成663条，近三十天内共有36条投诉，这也就意味着百丽目前的投诉量日超一条。据《港湾商业观察》粗略统计，近三十天内的36条投诉中，有9条与质量问题相关，25条与虚假宣传相关。

　　百丽鞋业因发票违法，上海市税务稽查六局对其处罚稽查检查税务处理税款5121.03元及罚款4849.11元。百丽鞋业持股100％的企业，也同样有经营不当的情况。

　　深圳市龙浩天地有限公司在2018年商事主体公示信息抽查中，在企业及时公示信息的及时性真实性事项检查中发现问题责令整改；丽港鞋业有限公司因未按照规定期限办理纳税申报和报送纳税资料受到处罚；新疆百丽鞋业有限公司在2017年因未办理噪声排污申报罚款10000元。

　　总得来看，质量及违规问题频频凸显出百丽还需要更为重视经营及产品质量，而如何平衡营销占比过重与产品质量的投入，也是百丽需要平衡之处。与此同时，线上线下收入不平衡或带来一定风险，百丽重炼回归本市场，未来的业绩如何？值得市场关注。