告别“大水漫灌式”广告，互联网大厂谁能高枕

　　字节跳动2021年广告商业化收入约2500亿元。这一数字远远高出腾讯、百度。

　　、百度出现收入同比下滑的时候，这些平台依然保持稳定增长。

　　网络广告营收同比下滑21.3％，百度在线％。

　　、在线和手机游戏为目前移动网民App每日使用时间最长的四类应用；尤其是用户短使用时长占比涨势明显，从2020年Q4的27.3％已经上升至2021年Q4的32.3％，远超其它类型应用；而综合新闻和综合商城占网民日使用时长的比重仅保持在4％-7％的水平。

　　号强势入场，令这个看似稳定的战局再起迷雾。按照腾讯给它的定位，号只是一种原子化的基础内容组件，是一种“能力”而非一个独立App。

　　丰富收入结构，补齐直播、电商板块添砖加瓦。

　　目标。

　　号广告年收入基准水平为31.54亿元，长期增长空间有望超过800亿元。这个数字约为快手2021年线亿元）的两倍，胜过百度2021年广告收入，直逼腾讯2021年集团网络广告收入水平，潜力不容小觑。

　　一旦号广告收入符合方正预期，其有望成为继支付和朋友圈之后，生态下一个最具商业价值的产品。

　　在新的互联网广告格局形成前，广告主们已经有了新的考量。

　　互联网固然让广告投放过程实现了信息化、数据化，内容营销也让广告效果更优化，但当这套逻辑被越来越多广告主掌握并运用，互联网广告同质化问题随即出现。

　　对于广告主而言，树立品牌形象、引起消费共鸣并非最终目的，归根到底还是要有一条持续有效的成交转化路径。

　　建立多元广告渠道，丰富品牌营销模式，公私域结合运营，成为了当下广告主的共识。

　　艾媒咨询调研数据显示，2022年30.9％的中国网民表示对私域流量持支持态度，反对所占比例仅为0.9％；相较公域流量，私域流量有较多优势，如流量归个体所有、具有无需收费的可控流量等。

　　互联网广告无处不在，也能让消费者无处可逃。

　　作为市场背后的“捕手”，能否做到时刻捕捉消费风向、产品精细营销，真正实现捕而不漏，才是对各家能力的考验。在此之前，一切美好愿景都是空谈。