从禁止讨论元宇宙到发展潜力巨大，苹果可能会

　　众所周知，自从去年10月28日扎克伯格提出元宇宙战略并将Facebook改名为Meta之后，各类公司都因蹭上元宇宙的热度而股价飞涨。与大多数公司不同的是，苹果对“元宇宙”一词则是敬而远之。当记者采访苹果现任CEO库克时曾表态说：“我会远离流行词语，我们只叫它增强现实(We just call it augmented reality)”。当时的苹果对元宇宙的态度并不像其他巨头公司那么积极，而是怀揣的模棱两可的态度。

　　苹果内部禁止提及元宇宙概念
 

　　今年年初，“苹果内部禁止讨论元宇宙”的消息更是闹得沸沸扬扬。这不禁让人诧异，作为全球知名的科技企业，面对“元宇宙”这一新兴概念却无动于衷，甚至不能让内部提及。难道苹果不看好“元宇宙”？还是苹果根本没有想要接触“元宇宙”？

　　他的原话是这样：“如果在苹果发布AR头盔的时候听到元宇宙这个词，我会很震惊。我被明确告知，一个完全虚拟的世界，用户可以逃到那里，就像他们在Meat Platforms/Facebook的未来愿景中那样，而这样的想法是苹果的禁区。”

　　有人说苹果不看好元宇宙是因为苹果专注于混合现实，他希望AR技术能够更多地被用于让人们在现实世界中生活的更好，而不是逃避到虚拟世界中去。正如库克此前在接受《时代》杂志采访时所说：“我对增强现实相关的内容很感兴趣，它是虚拟世界与现实世界的叠加，不会分散对现实世界的注意力，而是加强彼此之间的合作关系。”

　　多家公司布局元宇宙，苹果不甘落后

　　元宇宙概念爆发后，Meta、微软、英伟达、腾讯、阿里巴巴、百度等多家公司纷纷向元宇宙靠近。苹果CEO库克对元宇宙的态度也不像之前那样爱答不理，而是有所改变，表示“元宇宙是一个非常有趣的领域”。 详情如下：

　　1月28日，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司从元宇宙中看到了巨大潜力，他还将此与他们目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，并表示正在进行相应投资。

　　有人问库克对元宇宙的看法，库克此前一直不愿意过多谈及元宇宙的概念，他之前也不愿意将自家的AR产品与元宇宙搭上关系。但这一次，库克对于元宇宙的态度有所改观，他说：“元宇宙是一个非常有趣的领域。我们在App Store上有1.4万个AR应用，它们现在为数以百万计的人提供了不可思议的AR体验。我们在这个领域看到了很大潜力，正在进行相应的投资。”

　　为什么苹果对元宇宙的态度会发生改变？

　　很多人好奇，为什么库克对元宇宙的态度会发生这么大的转变？从之前的“禁止讨论元宇宙”到“从元宇宙中看到了巨大潜力”，这中间发生了什么？

　　北京理工大学光电学院教授、沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室副主任翁冬冬说，库克对元宇宙的排斥或许来自对竞争对手Meta的敌意。

　　还有一类人认为，排斥元宇宙是库克在放烟雾弹。元宇宙，苹果可能会迟到，但不会缺席。

　　此前他对于元宇宙的态度冷淡，最直接的原因或许是现有业务体系与一般意义上的元宇宙概念几乎完全不搭边，甚至于说元宇宙可能更是现行体系的“催命符”。

　　再加上，理论上元宇宙的一大特质就是“去中心化”，是一个去中心化的用户自治虚拟网络空间，而苹果的“围墙花园”模式则是典型的中心化生态，苹果主导着这个生态系统的一切，两者之间显然是格格不入的。

　　当然也有人认为，苹果对元宇宙冷淡的最重要原因，是这家公司的理念与元宇宙本身并不契合。从苹果的ARKit项目就不难看出，各种以生产力、教育为主要功能的AR应用，代表着苹果方面希望AR更多地被用于现实世界，让开发者能够利用增强现实技术服务于用户的现实生活。

　　一直以来，苹果的理念都是希望自己的产品只是用户的工具，是日常生活的一部分、而不是全部，并不想要让用户的时间都消耗在iPhone、iPad等设备上，以至于在iOS12中就已推出了屏幕时间管理，让用户不再沉迷设备。可元宇宙理念则是要在现实世界之外，再造一个高度拟真的虚拟世界，而且希望用户沉浸其中。

　　但如今智能手机所代表的移动互联网潜力基本已经兑现，想象空间已然不存在了，作为一家从事创新业务的企业，苹果自然也需要跟上时代的潮流。所以苹果对元宇宙态度的变化，极有可能与其正在研发的AR头显密切相关，或是在为其铺路造势。

　　苹果作为全球最知名的科技企业之一，进入VR/AR市场是理所当然，VR/AR可能是下一个计算平台，苹果布局是为了企业持续发展。但是“元宇宙”一次是Meta带火，如果苹果直接宣布进入“元宇宙”意味着在跟随Meta的步伐，极有可能失去市场主导地位。

　　这次苹果公开表态明确转变了对“元宇宙”的态度，至此，美国绝大部分互联网巨头基本全力全速进军元宇宙的态势已明朗化。