但总体也许不如之前市场预期的可观

　　9月9日下午，工信部信管局召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求具有外部网址链接访问功能的即时通讯软件在9月17日需前按标准解除屏蔽。9月17日腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，表示将在监管部门的指导下，分阶段分步骤实施外部链接管理措施，最新版本微信将允许用户在一对一聊天场景中访问外部链接。

　　我们用美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量以及交易额进行外推，判断淘系在微信开放生态中的流量受益程度；用快手获取的微信流量外推，判断抖音从微信开放外部链接中的收益。基于对目前情况的假设、判断和逻辑推演，我们预计微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%；预计微信对抖音的用户流量(DAU)和时长贡献增量分别为4.2%和0.1%。

　　对微信而言，我们认为按照用户正常使用习惯，合理开放外部链接并不会对其流量形成质的冲击，反而补充了更多的产品触达渠道，对用户使用各种服务提供了便利；对阿里和字节，微信流量的开放带来了流量上的增量，但总体也许不如之前市场预期的可观，进一步转化为交易量或用户时长时，可能存在更大的损耗。但目前我们并未考虑阿里和字节可能更为积极的举措，以及微信开放更多使用场景的可能性，未来流量和成交贡献也许存在进一步提升空间。