报告：31-50岁年龄群体时长反超年轻用户，51岁以

　　31-50岁男性用户偏好财经类资讯，51岁以上男性群体在综合资讯平台中的活跃度较高

　　男性品质消费需求提高，在美妆及奢侈品领域消费能力快速提升

　　1、男性消费市场向多元化发展：美妆品牌的主要目标客群为年轻男性用户，31-50岁用户对种草、直播平台的关注度提升，51岁以上人群向潮流消费扩圈

　　2、男性消费意识全面提升，品质和品牌成为各年龄段较为关注的决策因素，30岁以下男性更关注品质，品牌关注度上31-50岁男性用户最高，对品牌的认可程度是其消费的重要考虑因素

　　3、男性用户对奢侈品的关注意识觉醒，进一步释放其在高端名牌产品上的消费能力

　　4、男性相关话题成为种草平台新的“流量密码”，各典型平台男性用户规模均快速增长，男性消费受KOL的影响日益加深，为品牌的多元化营销带来可能

　　5、各大种草平台男性用户中，年轻用户依然占据较高份额，但30岁以上男性占比开始快速增长，其中小红书的比例达到55.1％

　　6、热门短视频平台男性带货主播数量占到半数，其直播方式和商品选取更能吸引男性用户的关注

　　7、男性群体对于美妆消费关注愈发普及化，其中80、90后依然是主要关注群体，51岁以上年长用户亦展示出对美妆的兴趣

　　8、大批“精致男孩”的出现激发出新的美妆产品需求， 31-50岁男性用户作为美妆营销主要受众群体，其较为关注的美妆商品以国际大牌为主，国货品牌表现亦较突出

　　9、男士美妆市场潜力正在凸显，多个新锐男士美妆品牌获得资本亲睐，产品系列主要偏向年轻人群