北大未名湖水卖近百元：智商税还是情怀溢价？
发布时间：2025-06-11 19:45:50来源：
近日，在二手交易平台上出现了一个令人咋舌的现象：北京大学的未名湖水竟被标价售卖，且价格不菲，近百元一瓶的售价引发了广泛关注。这些商家的售卖方式可谓 “别出心裁”，采用高档矿泉水瓶包装，还提供拍摄视频服务，并且承诺包邮。
在商品介绍页面，商家们对未名湖水的功效描述得神乎其神，称其对多种植物生长具有神奇效果；将装有未名湖湖水的容器置于室内，有助于调节空气湿度；每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ 飙升 。这些夸大其词的宣传，吸引了不少人的目光，让人不禁疑惑，这未名湖水究竟是普通的湖水，还是被赋予了特殊魔力的 “神水”？ 除了未名湖水，甚至还有商家售卖北大校内土，每 900g 售价高达 129 元，同样支持包邮 。在利益的驱使下，这些商家似乎将校园的水土当成了可以随意买卖的商品，全然不顾及背后的诸多问题。
各方反应，掀起波澜
这一现象很快引起了北京大学保卫部的注意，工作人员明确表示，学校绝不允许取用未名湖水进行售卖，并迅速采取行动，联系相关商家，要求他们下架商品。同时呼吁广大师生及社会公众，若再发现类似情况，积极向学校举报 。在学校的坚决干预下，多个商家已陆续删除相关商品，交易平台上目前已难以搜索到在售的未名湖湖水。
消息一经传出，迅速在网络上引发了轩然大波，网友们纷纷发表自己的看法。许多人认为，商家这种将未名湖水高价售卖，并编造神奇功效的行为，无疑是在征收 “智商税” 。有网友吐槽道：“这湖水难道是加了智慧药水吗？还能激发智慧，真是太离谱了，谁买谁智商欠费。” 还有人调侃：“按照这个逻辑，是不是把北大的空气装起来卖，还能让人直接考上北大？” 大家对商家的虚假宣传行为表示强烈不满，也对购买者的行为感到不解，认为这是一种不理性的消费。 但也有少数人表示理解，认为这可能只是一种新奇的商品，满足了部分人对名校的特殊情怀和好奇心，只要有人愿意买，也无可厚非 。只是这种观点很快就被淹没在众多反对的声音中。
这场关于未名湖水售卖的风波，看似只是一个简单的商业闹剧，实则背后反映出了一系列复杂的社会现象和问题，值得我们深入探讨。
名校崇拜心理，消费根源剖析
在当今社会，名校的光环格外耀眼，大众对名校的向往和崇拜已经深入到生活的方方面面。从每年高考、考研时，人们对名校录取分数线的高度关注，到各类关于名校学子成功故事的广泛传播，都能看出名校在人们心中的特殊地位 。这种心理的形成并非一蹴而就，有着多方面的原因。
教育资源的不均衡是导致名校崇拜的重要因素之一。名校往往拥有雄厚的师资力量，汇聚了众多学科领域的顶尖专家和学者，他们不仅学术造诣深厚，还具备丰富的教学经验，能够为学生提供高质量的教育。同时，名校还拥有先进的教学设施、丰富的科研资源和广泛的国际交流机会，这些优越的条件为学生的成长和发展提供了广阔的空间 。相比之下，普通学校在这些方面则存在一定的差距，使得人们更加渴望能够进入名校，获得更好的教育资源 。
社会对名校毕业生的认可度和青睐度较高，也是名校崇拜心理产生的重要原因。在就业市场上，许多知名企业在招聘时往往更倾向于名校毕业生，认为他们具备更强的学习能力、综合素质和发展潜力 。这种就业优势使得名校毕业生在职业发展中更容易获得机会，薪资待遇也相对较高。此外，名校的校友网络资源丰富，校友之间的相互支持和合作也为个人的发展提供了更多的便利 。这些因素都使得人们意识到，进入名校不仅能够获得优质的教育，还能为未来的职业发展和个人成长打下坚实的基础 。
名校本身所承载的深厚历史文化底蕴和独特的精神内涵，也吸引着无数人。以北京大学为例，作为中国近代高等教育的重要发祥地之一，北大在百年的发展历程中，始终站在时代的前沿，引领着思想文化的潮流 。从新文化运动时期的思想解放，到五四运动时期的爱国抗争，北大的师生们以其卓越的智慧和无畏的勇气，为中国的进步和发展做出了巨大贡献 。未名湖、博雅塔等校园标志性景观，不仅是北大的象征，更是承载着北大精神的文化符号 。这种浓厚的历史文化氛围和独特的精神气质，让人们对北大充满了敬仰和向往之情 。
在这种名校崇拜心理的驱使下，消费者对于与名校相关的商品往往表现出极高的热情和购买意愿。未名湖水被商家包装成具有特殊意义的商品进行售卖，正是抓住了消费者的这种心理 。对一些消费者来说，购买未名湖水，不仅仅是购买了一瓶普通的水，更是购买了一种与名校的情感联系，一种对名校文化的认同和追求 。他们希望通过拥有这瓶水，能够感受到名校的氛围，获得一种心理上的满足和安慰 。这种消费行为，从某种程度上来说，是消费者对名校崇拜心理的一种外在表现，是他们试图通过物质来实现对名校向往的一种方式 。
商业逐利本质，商家营销手段
在这场未名湖水售卖的风波中，商家的商业逐利本质暴露无遗。他们敏锐地捕捉到了名校崇拜这一社会心理所蕴含的巨大商业价值，将未名湖水包装成具有特殊意义和神奇功效的商品，通过一系列精心策划的营销手段，吸引消费者购买 。
从营销心理学的角度来看，商家运用了多种策略来刺激消费者的购买欲望 。他们利用了消费者的从众心理，在商品宣传中强调 “学霸同款”“学术加持” 等概念，让消费者觉得购买未名湖水是一种与名校学霸看齐的行为，从而促使他们跟风购买 。商家还巧妙地运用了情感营销策略，将未名湖水与对名校的向往、对知识的追求等情感因素联系在一起，引发消费者的情感共鸣，使消费者在情感的驱使下，更容易做出购买决策 。
为了增加商品的可信度和吸引力，商家还采用了虚假、夸大的宣传手段 。他们声称未名湖水对植物生长有神奇效果，能调节空气湿度，甚至能激发智慧、提升 EQ 。这些毫无科学依据的宣传，不仅误导了消费者，也严重违背了商业道德和市场规则 。就像一些保健品商家，夸大产品功效，将普通的保健品宣传成能治愈各种疾病的 “神药”，欺骗消费者的钱财 。在未名湖水售卖事件中，商家同样是利用消费者对名校的信任和对美好生活的向往，进行虚假宣传，以达到获取高额利润的目的 。
从市场交易的角度来看，这种行为破坏了市场的公平竞争环境 。那些真正合法经营、诚信为本的商家，可能因为不愿意采用这种不正当的营销手段，而在市场竞争中处于劣势 。这无疑会导致市场资源的不合理配置，影响市场经济的健康发展 。
法律与道德审视，行为定性思考
从法律层面深入剖析，商家未经许可取用并售卖未名湖水的行为，存在诸多违法违规之处 。根据《中华人民共和国民法典》第二百四十七条规定，矿藏、水流、海域属于国家所有 ；《中华人民共和国水法》第三条也明确指出，水资源属于国家所有 。未名湖湖水作为水资源的一部分，其所有权归属于国家 。北京大学基于对校园的管理和使用权限，对未名湖湖水拥有管理和保护等相关权益 。《北京大学校园管理规定》中强调，任何单位或个人未经许可不得擅自利用学校资源从事经营活动 。商家私自取水售卖，既侵犯了国家对水资源的所有权，也侵犯了学校对校园公共资源的财产权和管理支配权 。
商家宣称未名湖水具有 “激发智慧”“调节空气湿度” 等特殊功效，这属于虚假宣传和欺诈消费者的行为 。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元 。商家的这种虚假宣传行为，还违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，市场监管部门可依法对其进行处罚，包括责令停止违法行为、罚款等 。
若二手交易平台明知商家售卖未名湖水的行为可能违法，却未及时采取下架等必要措施，根据《中华人民共和国民法典》第一千一百九十五条规定，网络服务提供者接到通知后，未及时将该通知转送相关网络用户，并根据构成侵权的初步证据和服务类型采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任 。《中华人民共和国电子商务法》也要求平台对商家身份和商品信息进行审核，并建立投诉举报机制 。如果平台明知商家的售卖行为违法，却未履行审核义务或对投诉举报未及时处理，没有采取必要措施制止违法行为，违反了法律规定的义务，可能需承担相应的法律责任 。
从道德层面来看，商家的这种行为也应受到批判 。他们利用消费者对名校的崇拜心理，进行虚假宣传，诱导消费者购买毫无实际价值的商品，这是一种不诚信的商业行为，严重违背了基本的商业道德准则 。这种消费乱象的出现，不仅对消费者的权益造成了损害，也对社会风气产生了不良影响 。它助长了社会上的浮躁风气和不劳而获的思想，让人们误以为可以通过购买一些所谓与名校相关的商品，就能获得名校的光环和成功的捷径 。这种观念的传播，不利于社会的健康发展和人们正确价值观的形成 。 就如同社会上出现的一些 “啃娃” 现象，家长过度消费孩子的童真和形象来获取经济利益，不仅对孩子的成长造成伤害，也破坏了社会的公序良俗 。未名湖水售卖事件同样如此，商家为了追求经济利益，不惜牺牲道德底线，对社会的精神文明建设带来了负面影响 。
反思与呼吁，回归理性消费
此次未名湖水售卖事件，给我们敲响了警钟，让我们深刻反思当前社会中存在的消费乱象和问题 。消费者应保持清醒的头脑，不被商家的虚假宣传和营销手段所迷惑，不盲目为情怀和所谓的 “名校光环” 买单 。在消费过程中，要学会理性思考，根据自己的实际需求和经济能力做出决策 。
当我们看到一件商品时，不妨先问问自己，是否真的需要它？它的实际价值是否与价格相符？就像购买未名湖水，我们应该思考，这瓶水除了满足我们对名校的情感需求外，是否真的具有商家所宣传的那些神奇功效 。如果答案是否定的，那么我们就应该果断放弃购买，避免陷入不必要的消费陷阱 。
同时，平台和监管部门也应承担起相应的责任 。平台要加强对商家的审核和监管，建立健全的投诉举报机制，对违规商家及时进行处理 。对于售卖未名湖水这类明显存在问题的商品，平台不应坐视不管，而应主动出击，将其下架，防止更多消费者上当受骗 。监管部门要加大对市场的监管力度，完善相关法律法规，严厉打击虚假宣传、欺诈消费者等违法行为 。通过加强监管，净化市场环境，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者的合法权益 。
社会各界也应加强对消费者的教育和引导，通过开展消费教育活动、发布消费提示等方式，提高消费者的消费意识和辨别能力，让消费者学会理性消费，避免受到不良商家的侵害 。 只有消费者、平台、监管部门和社会各界共同努力，才能营造一个健康、理性、有序的消费环境，让我们的消费行为更加合理、科学 。
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