中国跻身全球第四大IP零售市场，背后隐藏着这些惊人秘密！
发布时间：2025-06-11 19:39:34来源：
崛起！中国成为全球第四大 IP 零售市场
在全球文化消费的版图中，中国正迅速崛起，成为一股不可忽视的力量。2024 年，中国市场年度授权商品零售总额达到了 1550.9 亿元，同比增长 10.7%，成功跻身全球第四大 IP 零售市场。这一成绩的取得，不仅彰显了中国文化消费市场的巨大潜力，也标志着中国在全球文化产业中的地位日益提升。
国际授权业协会（LIMA）发布的报告显示，中国在全球 IP 零售市场的排名逐年上升，2023 年超越德国后，在 2024 年继续保持强劲增长势头。这一数据的背后，是中国消费市场的不断升级，以及消费者对优质 IP 内容和授权商品的旺盛需求。从迪士尼的可爱玩偶，到漫威的超级英雄周边，再到本土热门 IP 的衍生产品，如《哪吒之魔童降世》《原神》等，都在市场上掀起了购买热潮。
不仅如此，行业研究机构还预测，到 2027 年，中国 IP 衍生品市场规模将突破 1000 亿元人民币，年复合增长率超 20%。这一增长趋势，反映出中国 IP 零售市场正处于高速发展的黄金时期，未来前景十分广阔。
情绪消费：年轻人为 IP 买单的背后
中国 IP 零售市场的崛起，与年轻一代消费观念的转变密切相关。如今，“Z 世代” 已逐渐成为消费主力，他们的消费观念与以往大不相同，更注重情感共鸣和个性化体验，追求商品和消费过程中的情绪价值。在这个快节奏的时代，年轻人面临着各种压力，而 IP 产品正好成为了他们释放压力、寻找快乐的 “情绪解药”。
以泡泡玛特的 Labubu、CryBaby 系列为例，这些潮玩 IP 凭借独特的设计和丰富的情感内涵，成为了年轻人消费的新宠。Labubu 那独特的 “丑萌” 形象，打破了传统玩偶的甜美范式，满足了年轻人对个性化表达的需求，成为他们生活态度的符号。而 CryBaby 系列以其充满故事感的设计，引发了年轻人的情感共鸣，让他们在收集和把玩的过程中，找到情感的寄托。在社交媒体上，年轻人热衷于分享自己的潮玩收藏，这些潮玩不仅是他们的心头好，更成为了社交的 “硬通货”。
数据显示，2024 年泡泡玛特的营收达到了 130.4 亿元，同比增长 106.9%，其中 Labubu 和 CryBaby 系列功不可没。这些潮玩 IP 的火爆，不仅体现了年轻人对情绪价值的追求，也反映出 IP 零售市场的巨大潜力。
国产 IP 的商业崛起
在全球文化产业的浪潮中，国产 IP 的商业崛起无疑是最耀眼的篇章之一。从影视到游戏，从动漫到潮玩，国产 IP 正以独特的魅力和创新的商业模式，在市场上崭露头角，展现出强大的商业价值。
以电影《哪吒之魔童闹海》为例，这部动画电影不仅在票房上取得了巨大成功，全球票房突破 150 亿元，成为中国电影的新标杆，其衍生品市场更是火爆。电影中的角色形象被制作成各种手办、盲盒、文具等周边产品，深受消费者喜爱。泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名推出的天生羁绊系列盲盒，一经推出便迅速售罄，预售期排至数月之后，在二手交易平台上，热门款式的价格更是溢价数倍 。这种现象不仅体现了 IP 内容的强大吸引力，也展示了衍生品市场的巨大潜力。
而国产游戏《黑神话：悟空》的成功，同样令人瞩目。作为中国首款真正意义上的 3A 游戏大作，《黑神话：悟空》凭借其精美的画面、丰富的剧情和震撼的战斗场面，在全球范围内收获了大量玩家的喜爱。游戏发售后，3 天全平台销量超千万，在 Steam 平台同时在线人数峰值达 240 万，成为该平台史上最多人玩的单人游戏。除了游戏本体的畅销，《黑神话：悟空》的周边产品也备受追捧，从角色手办、艺术设定集到联名服饰，一系列衍生品满足了玩家对游戏文化的深度需求，进一步拓展了 IP 的商业版图。
在潮玩领域，泡泡玛特的 Labubu 系列盲盒堪称现象级 IP。Labubu 独特的 “丑萌” 形象和丰富的系列主题，吸引了全球粉丝的关注。2024 年，Labubu 所在的 THE MONSTERS 系列营收高达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，占到了泡泡玛特总营收的 23.3% 。在海外市场，Labubu 同样火爆，在美国、英国、新加坡等国家和地区，门店常常出现排队抢购的场景，甚至因抢购引发安全问题，导致在英国暂停销售。在二手交易平台上，Labubu 的隐藏款和限量版更是价格飙升，成为收藏爱好者眼中的珍品。
国产 IP 的商业成功，离不开多元化的变现模式。衍生品开发是最直接的商业变现途径，通过将 IP 形象转化为各种实体商品，满足粉丝的收藏和消费需求。同时，IP 与衍生品之间形成了双向赋能的关系，优质的 IP 内容为衍生品赋予了情感价值和文化内涵，提升了产品的附加值；而衍生品的热销又进一步扩大了 IP 的影响力，吸引更多人关注 IP 内容，形成良性循环。
中国 IP 出海进行时
在国内市场蓬勃发展的同时，中国 IP 也在积极出海，在国际舞台上展现出独特的魅力。泡泡玛特和名创优品作为中国 IP 零售领域的佼佼者，在海外市场取得了令人瞩目的成绩。
2024 年，泡泡玛特的海外及港澳台业务营收达到了 50.7 亿元，同比增长 375.2%，收入占比达 38.9% 。其业务版图已遍及全球近百个国家及地区，海外线下门店数量增至 130 家，机器人商店达到 192 台。泡泡玛特在泰国的成功，便是本土化战略的一个典型案例。2023 年 9 月，泡泡玛特泰国首店在曼谷最大的购物中心 Central World 开业，开业首日销售额破 200 万元。2024 年 7 月，全球首个 LABUBU IP 主题店在曼谷 MEGA BANGNA 商场正式开业，首日销售额突破 1000 万元，刷新了其海外门店单日销售新记录 。泰国国家旅游局还为 LABUBU 举办了盛大的接机仪式，并授予其 “神奇泰国体验官” 的身份，泰国外交部更是将 DIMOO 授予 “中泰建交 50 周年特邀挚友” 称号 。泡泡玛特还结合泰国文化推出限定产品，如穿着泰国传统服装的 LABUBU 限定款，深受当地消费者喜爱。
名创优品同样成绩斐然，2024 年海外营收同比增长 42.0% 至 66.8 亿元，海外门店数突破 3000 家。名创优品通过 “全球 IP + 本土叙事” 策略，选择具有审美共性的 IP 削减文化壁垒，通过社交媒体强化内容传播。在印尼雅加达，名创优品开设了 3000 平方米的全球最大门店，开业时需开 30 台收银机仍排队长达 3 小时，单店日销售额高达 118 万元 。名创优品还与《黑神话：悟空》合作，将其衍生品推向全球市场，助力中国文化 IP 走向世界舞台。
零售巨头的 IP 布局
在 IP 零售市场的激烈竞争中，泡泡玛特和名创优品这两大零售巨头展现出了截然不同但同样精彩的 IP 运营策略，成为行业内的典范。
泡泡玛特致力于打造自有 IP，构建了一个庞大而独特的 IP 生态系统。通过与全球超过 350 名艺术家紧密合作，泡泡玛特不断挖掘和孵化具有潜力的原创 IP 。这些 IP 涵盖了各种风格和主题，满足了不同消费者的喜好。其中，LABUBU、CRYBABY 等 IP 凭借其独特的设计和深刻的情感内涵，迅速成为全球知名的潮玩 IP。LABUBU 那独特的 “丑萌” 形象，打破了传统玩偶的甜美风格，以一种叛逆而个性的姿态吸引了众多年轻人的目光，成为他们表达自我的独特符号。而 CRYBABY 系列则以其充满故事感的泪水形象，引发了消费者内心深处的情感共鸣，成为他们情感寄托的港湾。
在 IP 运营方面，泡泡玛特采用了全产业链运营模式。从 IP 的创作、产品开发，到零售渠道的布局和品牌推广，泡泡玛特都进行了深度的整合和把控。在产品开发上，泡泡玛特注重品质和创意，不断推出新的系列和款式，保持消费者的新鲜感和购买欲望。同时，泡泡玛特还积极拓展零售渠道，除了线下门店和机器人商店，还通过线上电商平台、社交媒体等渠道，扩大品牌影响力和产品销售范围。泡泡玛特还通过举办各种主题活动、展览和粉丝见面会，增强与消费者的互动和粘性，进一步提升品牌忠诚度。
名创优品则另辟蹊径，构建了 “IP 联名集合店” 生态，通过与全球近 100 个知名 IP 达成深度合作，将众多热门 IP 汇聚一堂 。从迪士尼的梦幻世界，到三丽鸥的可爱王国，再到漫威的超级英雄宇宙，名创优品的货架上摆满了各种深受消费者喜爱的 IP 产品。这种多元化的 IP 合作策略，使得名创优品能够满足不同消费者的兴趣和需求，吸引了广泛的消费群体。
在店铺运营上，名创优品不断创新，打造了多种特色门店，如超级门店和沉浸式文化体验馆。2024 年 8 月 31 日开业的印尼雅加达 Central Park 旗舰店，总面积约 3000㎡，是名创优品全球最大的门店 。店内设置了 8 大品类专区以及特色 IP 专区，拥有超过 10000 个 SKU，其中 IP 产品多达 3000 个 SKU 。门店以 “梦幻城堡乐园” 为设计理念，通过 “超长梦幻门头 + 沉浸式 IP 专区 + 8 大超强互动体验专区”，为消费者带来了一场奇妙的购物之旅。在这里，消费者不仅可以购买到心仪的 IP 产品，还能沉浸在充满梦幻和乐趣的购物环境中，享受购物的快乐。
而名创优品 MINISO LAND 成都壹号店，则是其打造的沉浸式文化体验馆的代表。这家位于春熙路商圈的门店，总面积超千平，以复古木质风的设计风格、沉浸式 IP 主题场景以及互动打卡元素为特点，营造出了独特欢乐的乐园氛围 。店内设置了中国熊猫、哈利波特等多个特色 IP 联名产品体验专区，让消费者仿佛置身于一个充满奇幻色彩的 IP 世界中。开业期间，品牌代言人陈飞宇亲临现场，与粉丝惊喜互动，吸引了大量粉丝与消费者参与其中。“竹筒痛包” 的满赠活动更是大受欢迎，成为名创优品吸引顾客的又一成功案例 。
这些线下零售空间在 IP 竞争中扮演着越来越重要的角色。它们不再仅仅是销售产品的场所，更是品牌展示、文化传播和消费者体验的重要平台。通过打造独特的购物环境和沉浸式的体验场景，线下零售空间能够更好地传递 IP 的文化内涵和情感价值，增强消费者与 IP 之间的情感连接。同时，线下门店还能为消费者提供面对面的服务和互动，收集消费者的反馈和需求，为品牌的产品开发和市场推广提供有力的支持。
繁荣背后的隐忧
在一片繁荣的景象下，中国 IP 零售市场也面临着一些潜在的问题和挑战。过度依赖短期热度是当前市场面临的一大挑战。许多 IP 产品的火爆往往依赖于一时的热点和话题，缺乏长期的内容支撑和品牌建设 。一旦热度消退，产品的销售也会随之大幅下滑。浙江外国语学院孙伟教授警示：“一两次联名出圈容易，但需与长线策略结合，将流量转化为留量” 。如何在短期内吸引消费者的注意力，同时又能通过长期的内容运营和品牌建设，保持消费者的忠诚度，是企业需要思考的问题。
文化折扣仍是中国 IP 出海的瓶颈。尽管《黑神话：悟空》凭借东方美学在国际上获得了认可，但在衍生品出海时，仍需克服文化理解的门槛。不同国家和地区的文化差异，使得中国 IP 在海外市场的接受度受到一定影响。名创优品采取的 “本土化叙事 + 社交媒体渗透” 策略，在东南亚取得了显著成效，但在欧美市场仍有待进一步验证。如何更好地进行文化融合和创新，减少文化折扣，是中国 IP 出海需要解决的关键问题 。
市场泡沫的迹象也已初现端倪。在得物平台上，泡泡玛特与 Vans 的联名款价格从 599 元被炒至 27999 元，溢价高达 47 倍 。这种价格的虚高，不仅背离了产品的实际价值，也增加了市场的不稳定因素。一旦市场热度冷却，泡沫破裂，将会给消费者和企业带来巨大的损失。如何避免市场的过度炒作，保持市场的健康稳定发展，也是行业需要关注的问题。
未来展望：中国 IP 零售市场驶向何方？
中国 IP 零售市场的崛起，是消费升级、文化创新和数字化发展的必然结果。在这个充满机遇和挑战的时代，中国 IP 零售市场正以蓬勃的活力，书写着属于自己的辉煌篇章。
展望未来，随着数字技术的不断进步，IP 产业将迎来更多元化和智能化的发展。AI、VR、AR 等技术将为 IP 内容的创作和体验带来全新的变革，让消费者能够更加身临其境地感受 IP 的魅力。同时，随着国潮文化的兴起，国产 IP 将在全球市场上展现出更大的潜力，成为传播中国文化的重要载体。
中国 IP 零售市场的未来充满了无限可能。让我们共同期待，在这个充满创意和激情的领域，中国能够继续创造更多的辉煌，为全球文化产业的发展贡献更多的中国智慧和中国力量。也欢迎读者在评论区分享自己对中国 IP 零售市场未来的看法和期待，一起探讨这个充满活力的市场的无限可能。
（责编： admin1）
免责声明：本文为转载，非本网原创内容，不代表本网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
